Bevor Sie sich für eine Auszeichnung bewerben: Bewerten Sie ihren Markenwert, nicht nur den möglichen Link
Eine Bewerbung kann Anerkennung und Sichtbarkeit bringen, garantiert aber weder Berichterstattung noch Links. Erfahren Sie, wie Sie Veranstalter, Kriterien, Kosten, Rechte und Nutzen vor der Teilnahme bewerten.
Eine Auszeichnung kann Sichtbarkeit bringen, garantiert aber keinen Link
Eine Bewerbung kann dazu beitragen, eine Arbeit bekannt zu machen, die Markenpositionierung zu stärken oder Gespräche mit Fachleuten aus der Branche anzustoßen. Diese Vorteile hängen jedoch von der Auszeichnung und ihrer Kommunikation ab: Die Teilnahme garantiert weder einen Gewinn noch die Erwähnung in einer Publikation oder einen Link. Deshalb sollte die Gelegenheit als Kommunikations- und Reputationsentscheidung betrachtet werden, nicht als automatische Linkbuilding-Taktik.
- Bewerten Sie die Anerkennung auch dann, wenn sie keinen Link zu Ihrer Website umfasst.
- Unterscheiden Sie mögliche Vorteile wie Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Kontakte von Ergebnissen, die niemand garantieren kann.
- Legen Sie vorab fest, was eintreten müsste, damit sich der Aufwand für die Bewerbung gelohnt hat.
Recherchieren Sie, wer die Auszeichnung vergibt und welchem Zweck sie dient
Ermitteln Sie zunächst die veranstaltende Organisation und finden Sie heraus, welche Leistungen die Auszeichnung würdigen soll. Prüfen Sie ihre Geschichte, frühere Ausgaben, Kategorien, Art der ausgezeichneten Projekte und die Kommunikation der Ergebnisse. Suchen Sie nach überprüfbaren Informationen auf den offiziellen Kanälen und gleichen Sie diese, wenn möglich, mit unabhängigen Quellen ab. Die Bekanntheit einer Auszeichnung oder ein Link aus früheren Ausgaben reichen für sich genommen nicht aus, um ihre Relevanz für Ihre Marke zu belegen.
- Prüfen Sie, wer hinter der Ausschreibung steht und ob der Zweck klar erläutert wird.
- Sehen Sie sich frühere Ausgaben an: Gewinner, Finalisten, veröffentlichte Kriterien und tatsächliche Berichterstattung.
- Fragen Sie nach Sponsoren und danach, in welcher Beziehung sie zur Organisation oder zum Auswahlverfahren stehen.
Prüfen Sie Kriterien, Jury und Auswahlverfahren
Eine solide Ausschreibung erläutert, was bewertet wird, wer die Entscheidung trifft und wie das Verfahren abläuft. Prüfen Sie, ob die Kriterien verständlich und für die Arbeit, die Sie einreichen möchten, relevant sind. Erkundigen Sie sich außerdem, ob es eine Vorauswahl gibt, wie mit möglichen Interessenkonflikten umgegangen wird und wann die Entscheidungen mitgeteilt werden. Sind die Informationen unklar, bitten Sie um Erläuterungen, bevor Sie Zeit in die Vorbereitung der Unterlagen investieren.
- Vergleichen Sie die veröffentlichten Kriterien mit der Kategorie, für die Sie das Projekt einreichen würden.
- Informieren Sie sich über die Zusammensetzung und Zuständigkeiten der Jury.
- Klären Sie Fristen, Verfahrensschritte, erforderliche Unterlagen und die Mitteilung des Ergebnisses.
- Seien Sie bei Verfahren vorsichtig, die nahelegen, das Ergebnis hänge vom Kauf zusätzlicher Leistungen ab.
Klären Sie Kosten, Verpflichtungen und Rechte vor dem Einreichen der Bewerbung
Lassen Sie sich vor der Teilnahme alle Kosten und die darin enthaltenen Leistungen schriftlich aufschlüsseln. Eine Teilnahmegebühr, ein Sponsoringpaket und der Kauf einer Eintrittskarte sind unterschiedliche Dinge und haben nicht dieselbe Bedeutung. Prüfen Sie auch, wie viel Zeit die Bewerbung erfordert, welche Materialien Sie einreichen müssen und wie die Organisation Ihre Texte, Bilder, Videos oder Marke verwenden darf. Sind die Bedingungen nicht klar, gehen Sie nicht davon aus, dass Sie ohne Kosten zurücktreten oder die Verbreitung der Materialien einschränken können.
- Bestätigen Sie gegebenenfalls Beträge, Kostenarten, Steuern, Zahlungsfristen und Stornierungsbedingungen.
- Fragen Sie nach zusätzlichen Ausgaben für eine Gala, Reisen, Produktion oder Werbung.
- Lesen Sie die Bedingungen zu Lizenzen, Dauer, Verbreitungskanälen und möglichen Änderungen der Materialien.
- Prüfen Sie, ob die Teilnahme Exklusivität, verpflichtende Anwesenheit oder Werbeverpflichtungen mit sich bringt.
Bewerten Sie die Sichtbarkeit auch dann, wenn Ihre Bewerbung nicht gewinnt
Informieren Sie sich darüber, was mit Bewerbungen geschieht, die keine Auszeichnung erhalten. Bei manchen Ausschreibungen wird möglicherweise eine Finalistenliste veröffentlicht, es werden teilnehmende Projekte vorgestellt oder Treffen veranstaltet; bei anderen wird vielleicht nur das Ergebnis bekannt gegeben. Rechnen Sie der Gelegenheit keine Berichterstattung an, die nicht bestätigt ist. Dokumentieren Sie bei einer Teilnahme, was wann und wo veröffentlicht wurde, und prüfen Sie, ob Marke und Projekt korrekt beschrieben sind.
- Fragen Sie, ob eine Finalistenliste veröffentlicht und ob die eingereichten Projekte vorgestellt werden.
- Prüfen Sie, welche Kanäle tatsächlich genutzt werden und wie lange die Berichterstattung andauert.
- Dokumentieren Sie nach der Entscheidung Erwähnungen, Links, Veröffentlichungen und gewonnene Kontakte, ohne davon auszugehen, dass sie zustande kommen.
- Bewerten Sie auch Ergebnisse ohne direkten SEO-Bezug, etwa Erkenntnisse, Anerkennung in der Branche oder angestoßene Gespräche.
Unterscheiden Sie redaktionelle Chancen von einer an die Zahlung geknüpften Aufnahme
Eine bezahlte Teilnahme ist nicht automatisch mit einer unabhängigen Bewertung gleichzusetzen. Klären Sie, ob die Zahlung die Anmeldung, eine Sponsoringaktivität oder eine garantierte Veröffentlichung abdeckt. Hängen die Aufnahme oder der Link vom Kauf einer Leistung ab, behandeln Sie dies als kommerzielle Zusammenarbeit und legen Sie sie transparent offen. Google weist darauf hin, dass Werbe- oder gesponserte Links entsprechend qualifiziert werden sollten; für bezahlte Links empfiehlt Google das Attribut rel="sponsored" und lässt in diesen Fällen auch rel="nofollow" zu. Machen Sie einen Follow-Link nicht zur Bedingung Ihrer Bewerbung und stellen Sie eine kommerzielle Platzierung nicht als redaktionelle Empfehlung dar.
- Fragen Sie, was Sie für die Zahlung erhalten und ob die Auswahl für die Auszeichnung unabhängig vom Kauf zusätzlicher Sichtbarkeit bleibt.
- Wird im Rahmen einer bezahlten oder gesponserten Beziehung ein Link vereinbart, halten Sie die Bedingungen fest und prüfen Sie, wie der Link qualifiziert werden muss.
- Gehen Sie weder davon aus, dass eine redaktionelle Erwähnung einen Link enthalten muss, noch dass ein solcher Link eine konkrete SEO-Wirkung hat.
- Beachten Sie die Spamrichtlinien von Google und die Hinweise zur Qualifizierung ausgehender Links.
Treffen Sie die Entscheidung anhand eines dokumentierbaren Verfahrens, nicht eines SEO-Versprechens
Eine praktische Entscheidungshilfe ist eine interne Bewertungsmatrix mit vom Team festgelegten Kriterien. Sie können die Markenrelevanz, die Transparenz des Verfahrens, die Qualität der potenziellen Sichtbarkeit, den erforderlichen Aufwand und die Kosten sowie die Übereinstimmung mit den Kommunikationszielen bewerten. Eine allgemeingültige Punktzahl ist nicht nötig: Wichtig ist, für verschiedene Optionen dieselbe Methode anzuwenden und die Gründe für die Entscheidung festzuhalten. Vergleichen Sie anschließend die Erwartungen mit den tatsächlichen Ergebnissen, ohne einer Auszeichnung Veränderungen bei Rankings, Traffic oder Autorität zuzuschreiben, die Sie nicht belegen können.
- Dokumentieren Sie vor der Bewerbung das Ziel, die Erwartungen und das maximale Budget.
- Entscheiden Sie, ob Sie auch ohne Link und ohne Gewinn der Auszeichnung teilnehmen würden.
- Bewahren Sie Teilnahmebedingungen, Absprachen, Mitteilungen und Ergebnisse auf, um die Entscheidung später überprüfen zu können.
- Mit Linkuo können Sie Analysen zu anderen Möglichkeiten, Links zu gewinnen, nach Projekten organisieren und Optionen vergleichen; Kennzahlen dienen als Orientierung, nicht als Garantie oder absolute Wahrheit.
Häufige Fragen
Eignet sich die Bewerbung für eine Auszeichnung als Linkbuilding-Strategie?+
Die Organisation kann Informationen über die Bewerbung veröffentlichen und dadurch eine Erwähnung oder einen Link erzeugen, garantiert ist das jedoch nicht. Die Entscheidung sollte sich auch danach richten, welchen Reputations-, Sichtbarkeits- und Kommunikationswert die Auszeichnung für die Marke hat.
Ist es empfehlenswert, für eine Auszeichnung zu bezahlen, um einen Link zu erhalten?+
Die Zahlung sollte nicht als Garantie für einen Link mit SEO-Wert behandelt werden. Klären Sie zunächst genau, wofür der Betrag anfällt. Wird für eine Aufnahme oder Erwähnung bezahlt, sollte dies transparent kommuniziert und der Link gegebenenfalls qualifiziert werden, zum Beispiel mit rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Was sollte ich vor dem Einreichen einer Bewerbung prüfen?+
Recherchieren Sie die veranstaltende Organisation und die Geschichte der Auszeichnung; prüfen Sie Kriterien, Jury und Verfahrensschritte; und bestätigen Sie Kosten, Verpflichtungen, Rechte an den Materialien und die geplante Verbreitung. Sind Bedingungen unklar, bitten Sie um eine schriftliche Antwort.
Wie bewerte ich das Ergebnis, wenn es keinen Link gibt?+
Prüfen Sie, ob es Erwähnungen, eine Vorstellung der Finalisten, Kontakte, Anerkennung oder nützliche Erkenntnisse für die Marke gab. Vergleichen Sie diese Ergebnisse mit den vor der Teilnahme dokumentierten Erwartungen und schreiben Sie der Bewerbung keine SEO-Effekte zu, die Sie nicht verifizieren können.
Was empfiehlt Google für bezahlte oder gesponserte Links?+
Google empfiehlt, Werbe- oder gesponserte Links mit rel="sponsored" zu qualifizieren; in diesen Fällen ist auch rel="nofollow" zulässig. Beachten Sie die aktuellen Hinweise zu ausgehenden Links und die Richtlinien gegen Spam in der Suche.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central