Vor der Zusage zum Interview: So bewerten Sie eine Podcast-Einladung
Ein Interview kann Sichtbarkeit und Erwähnungen bringen, auch wenn kein Link enthalten ist. Erfahren Sie, wie Sie den Podcast bewerten, die Bedingungen klären und die Veröffentlichung prüfen, ohne einen Backlink vorauszusetzen.
Eine Einladung ist kein Versprechen auf einen Link
Die Teilnahme an einem Podcast kann dazu dienen, eine Idee zu erklären, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und Erwähnungen oder Verweise zu erhalten. Es kann auch sein, dass die Shownotes zur Folge einen Link enthalten. Das hängt zusammen, ist aber nicht dasselbe: Die Zusage zu einem Interview bedeutet nicht, dass ein Link veröffentlicht wird, und ein veröffentlichter Link garantiert weder Traffic noch bessere Rankings. Überlegen Sie vor Ihrer Antwort, welches Ergebnis für Sie wertvoll wäre. Wenn es Ihnen vor allem darum geht, sich mit Fachleuten einer Branche auszutauschen, können die Qualität der Zielgruppe und das Thema wichtiger sein als ein Link. Wenn Sie einen Webverweis benötigen, müssen Sie ausdrücklich klären, ob Shownotes veröffentlicht werden und welche redaktionellen Richtlinien gelten.
- Sichtbarkeit: Das Gespräch erreicht Menschen, die für Ihre Tätigkeit relevant sind.
- Marke und Reputation: Ihre Erfahrung in einem passenden redaktionellen Kontext erläutern.
- Verweis: Eine Erwähnung oder einen Link erhalten, der Menschen bei der Suche nach weiteren Informationen hilft.
- SEO: Den Link als mögliches Ergebnis betrachten, nicht als sichere Folge oder garantiertes Resultat.
Prüfen Sie die Inhalte, bevor Sie die Reichweite bewerten
Hören Sie sich mehrere aktuelle Folgen an und, wenn möglich, eine Folge zu einem Thema, das mit dem vorgeschlagenen zusammenhängt. Orientieren Sie sich nicht nur an der Beschreibung des Podcasts oder der Zahl seiner Follower: Achten Sie darauf, welche Themen behandelt werden, wie die Interviews geführt werden, wie viel Tiefe möglich ist und wer üblicherweise zu Gast ist. Das Profil der Zielgruppe lässt sich von außen selten genau bestimmen. Anhand der Themen, Gäste, Fragen aus der Community und Verbreitung des Podcasts können Sie sich ein Bild machen. Betrachten Sie diese Hinweise jedoch als Indizien, nicht als schlüssige Daten. Fragen Sie das Podcast-Team, welche Zielgruppe es für besonders relevant hält und welches Hör- oder Seherlebnis der Podcast bietet.
- Haben aktuelle Folgen tatsächlich einen Bezug zu Ihrem Fachgebiet?
- Bieten die Gespräche Kontext oder dienen sie vor allem der Werbung für die jeweiligen Gäste?
- Können Sie im Ton und Format etwas Nützliches erklären, ohne Ihre Aussagen zu verbiegen?
- Gibt es nachvollziehbare Hinweise darauf, dass die gewünschte Zielgruppe den Podcast hört?
Prüfen Sie, ob das Interview redaktionell passt
Eine Einladung kann interessant sein und trotzdem nicht zu Ihrer Erfahrung oder den Interessen der Zielgruppe passen. Fragen Sie nach dem geplanten Ansatz, dem Kernthema und einigen Beispielfragen. So erkennen Sie, ob ein informatives Gespräch, ein werbliches Interview oder eine Beteiligung im Zusammenhang mit einem Sponsoring erwartet wird. Die beste thematische Passung ist konkret: Sie können eine eigene Perspektive einbringen, mit Beispielen antworten und dabei helfen, eine Frage des Publikums zu klären. Wenn das vorgeschlagene Thema nur funktioniert, indem Sie Ihr Unternehmen oder ein Produkt wiederholt erwähnen, sollten Sie es vielleicht vor der Zusage neu formulieren.
- Schlagen Sie ein Thema vor, das Ihre Erfahrung mit einem Anliegen des Publikums verbindet.
- Klären Sie, ob vorbereitete Fragen, ein freies Gespräch oder eine Prüfung bestimmter Angaben vor der Veröffentlichung vorgesehen sind.
- Weisen Sie im Voraus auf Themen hin, zu denen Sie nicht über ausreichende Informationen verfügen.
- Stimmen Sie keiner Prämisse zu, die Sie dazu zwingt, Aussagen zu unterstützen, die Sie nicht überprüfen können.
Fragen Sie, was veröffentlicht wird und ob ein Link enthalten ist
Klären Sie vor der Terminvereinbarung für Vorbereitung und Aufnahme, wie die Folge verbreitet wird und ob es eine eigene Seite mit Shownotes geben wird. Manche Podcasts verlinken auf Ressourcen, andere veröffentlichen nur eine kurze Beschreibung oder führen keine ausführlichen Shownotes. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Name, das Thema oder die Website Ihres Unternehmens verlinkt werden. Wenn der Link für Ihre Entscheidung wichtig ist, fragen Sie direkt und freundlich, ob seine Aufnahme bestätigt ist oder im redaktionellen Ermessen liegt. Klären Sie auch, wo er erscheinen würde, welcher Text den Link begleitet, wer die Seite prüft und ob die Shownotes später geändert werden können. Eine Antwort wie „Wir setzen normalerweise Links“ ist keine Zusage für diese Folge.
- Werden Shownotes veröffentlicht, und auf welcher Seite?
- Ist die Aufnahme eines Links bestätigt, oder wird das erst bei der Bearbeitung entschieden?
- Welche Informationen werden neben dem Link angezeigt, und wer hat das letzte Wort bei der redaktionellen Entscheidung?
- Werden Sie informiert, wenn sich die Shownotes ändern oder die Folge nicht mehr verfügbar ist?
Wählen Sie ein Ziel, das den Hörenden weiterhilft
Wenn ein Link vereinbart wird, sollte sein Ziel das Gespräch vertiefen oder ein damit verbundenes Anliegen aufgreifen. Das kann ein Leitfaden, eine Ressource, eine passende Serviceseite oder die Website Ihrer Organisation sein, sofern sie in diesem Kontext sinnvoll ist. Erzwingen Sie keine Verlinkung, nur um einen Backlink zu erhalten. Teilen Sie eine konkrete URL und erläutern Sie kurz, warum sie hilfreich ist. Wenn die Seite nicht existiert oder nicht passt, schlagen Sie lieber eine andere Ressource vor oder akzeptieren Sie eine Erwähnung ohne Link, statt das Publikum zu einem Ziel zu führen, das nichts mit der Folge zu tun hat. Der Linktext sollte klar und natürlich sein und keine Aufforderung, ein Keyword künstlich einzufügen.
- Prüfen Sie, ob die Seite aktiv und erreichbar ist und hält, was sie verspricht.
- Stellen Sie den Nutzen für die Zielgruppe über die Verwendung eines exakten Keywords.
- Verlangen Sie keinen Link zu einer irrelevanten Seite, nur um die Zahl Ihrer Backlinks zu erhöhen.
- Wenn eine Quelle oder Ressource erwähnt wird, sollte der Verweis sie eindeutig erkennen lassen.
Sorgen Sie bei bezahlter Teilnahme für Transparenz
Unterscheiden Sie eine redaktionelle Einladung von einer gesponserten oder bezahlten Kooperation. Wenn eine Gegenleistung vereinbart ist — zum Beispiel eine Zahlung oder ein anderer Vorteil —, sollten beide Seiten klären, wie die Kooperation gegenüber dem Publikum kenntlich gemacht wird, und die geltenden Regeln und Richtlinien einhalten. Auch die Kennzeichnung des Links ist wichtig. Google weist darauf hin, dass Werbe- oder gesponserte Links mit dem Attribut rel="sponsored" gekennzeichnet werden sollten; rel="nofollow" kann in bestimmten Fällen ebenfalls geeignet sein. Stellen Sie eine bezahlte Kooperation nicht als Möglichkeit dar, einen Link zu kaufen, der Rankingsignale weitergibt. Prüfen Sie die aktuellen Richtlinien von Google und die für die Veröffentlichung geltenden Bedingungen.
- Klären Sie, ob es eine Zahlung, einen Leistungsaustausch, ein kostenlos bereitgestelltes Produkt oder eine andere Gegenleistung gibt.
- Vereinbaren Sie eine klare Kennzeichnung der Kooperation, die ihren gesponserten Charakter nicht verschleiert.
- Fragen Sie bei einem bezahlten Link, wie er gekennzeichnet wird, und überlassen Sie es dem Herausgeber, das passende Attribut anzuwenden.
- Verlangen Sie keinen unqualifizierten Link als Bedingung für eine kommerzielle Kooperation.
Wägen Sie den Aufwand gegen den erwarteten Nutzen ab
Ein Interview vorzubereiten kostet Zeit: Sie müssen den Podcast recherchieren, den Ansatz abstimmen, Beispiele vorbereiten und die Aufnahme machen; manchmal müssen Sie auch Angaben prüfen oder die Veröffentlichung teilen. Wägen Sie diesen Aufwand gegen den erwarteten Gesamtnutzen ab und nicht nur gegen die Möglichkeit eines Links. Eine gut passende Zielgruppe und ein Gespräch, in dem Sie einen Mehrwert bieten können, können die Teilnahme rechtfertigen, auch wenn die Shownotes keinen Backlink enthalten. Umgekehrt wird ein potenzieller Link ein Interview mit geringer thematischer Passung, unklaren Bedingungen oder unverhältnismäßigem Vorbereitungsaufwand nicht automatisch zu einer guten Gelegenheit. Sie müssen keine scheinbar präzise Punktzahl vergeben: Halten Sie einfach die Gründe für eine Zusage, eine Neuverhandlung oder eine Absage schriftlich fest.
- Schätzen Sie den Zeitaufwand für Vorbereitung, Aufnahme und Nachbereitung.
- Bewerten Sie die thematische Passung, die wahrscheinliche Zielgruppe und die Qualität des Formats.
- Unterscheiden Sie zwischen den erwarteten Vorteilen: Gespräch, Sichtbarkeit, Erwähnung und möglicher Link.
- Entscheiden Sie, welche Bedingungen unverzichtbar und welche nur wünschenswert sind.
Häufige Fragen
Enthält ein Podcast-Interview normalerweise einen Backlink?+
Nicht unbedingt. Das hängt davon ab, ob der Podcast Shownotes zur Folge veröffentlicht, welche redaktionellen Richtlinien gelten und was vereinbart wird. Wenn der Link für Ihre Entscheidung wichtig ist, klären Sie seine Aufnahme vor der Teilnahme ausdrücklich.
Kann ein Interview auch ohne Link einen Mehrwert bieten?+
Ja. Es kann nützlich sein, Ihre Erfahrung zu erläutern, eine relevante Zielgruppe zu erreichen und Sichtbarkeit oder eine Erwähnung zu erhalten. Der konkrete Nutzen hängt von der Passung des Podcasts und Ihren Zielen ab; er ist nicht garantiert.
Mit welchem Attribut sollte ein Link in einer bezahlten Kooperation versehen werden?+
Google empfiehlt, Werbe- oder gesponserte Links mit rel="sponsored" zu kennzeichnen. rel="nofollow" kann in bestimmten Fällen ebenfalls geeignet sein. Außerdem muss die Kooperation transparent kenntlich gemacht werden.
Was sollte ich nach der Veröffentlichung der Folge überprüfen?+
Prüfen Sie, ob die Folge und ihre Shownotes verfügbar sind, ob die vereinbarten Informationen stimmen und ob das Linkziel funktioniert. Halten Sie das geführte Interview und die tatsächliche Aufnahme des Links getrennt fest: Es handelt sich um unterschiedliche Ergebnisse.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central