Bevor du eine Domain bewertest, prüfe die URL: Technischer Leitfaden zur Bewertung von Linkbuilding-Möglichkeiten
Eine URL kann aufgrund der Domain-Metriken vielversprechend wirken und dennoch Probleme mit dem Zugriff, dem Crawling oder der Canonicalisierung haben. Erfahre, was du prüfen solltest und welche Schlussfolgerungen nicht als sicher gelten sollten.
Warum du die konkrete URL prüfen solltest, statt dich auf Domain-Metriken zu verlassen
Domain-Metriken helfen dabei, Möglichkeiten miteinander zu vergleichen, beschreiben aber zusammengefasste Signale: Sie belegen nicht, dass die Seite, auf der ein Inhalt veröffentlicht werden soll, zugänglich oder crawlbar ist oder dass eine Suchmaschine sie als Hauptversion betrachtet. Eine etablierte Startseite kann neben einem neuen, isolierten oder anders konfigurierten Bereich bestehen. Bitte vor der Bewertung einer Zusammenarbeit um die genaue geplante URL und prüfe diese Seite – nicht nur die Domain oder eine Beispielseite.
- Bestätige, dass die angegebene Adresse der angebotenen Seite entspricht und nicht einer Kategorie, einer Startseite oder einer vorläufigen URL.
- Prüfe die vollständige Version: Protokoll, Subdomain, Pfad und mögliche Parameter.
- Falls der Inhalt noch nicht existiert, bitte um eine Test-URL oder eine Erklärung, wo er veröffentlicht werden soll. Schreibe einer zukünftigen Seite keine Signale zu, die du noch nicht beobachten kannst.
Prüfe die Antwort der URL und ob sie zugänglich ist
Beginne damit, die genaue URL aufzurufen und zu beobachten, welche Antwort sie zurückgibt. Eine 200-Antwort bedeutet, dass der Server Inhalte ausgeliefert hat, beweist aber für sich genommen nicht, dass die Seite indexiert werden kann. Eine Weiterleitung kann zu einer anderen Adresse führen; ein Fehler, ein eingeschränkter Zugriff, eine Anti-Bot-Prüfung oder eine je nach User-Agent unterschiedliche Antwort können verhindern, dass Nutzer oder Crawler normal auf die Seite zugreifen. Notiere sowohl den Statuscode als auch die endgültige Zieladresse und prüfe die resultierende Seite.
- Teste die URL mit und ohne abschließenden Schrägstrich nur dann, wenn beide Varianten sinnvoll sind, und prüfe, ob eine auf die andere weiterleitet.
- Rufe die Seite ab, ohne dich anzumelden, und prüfe, ob der Hauptinhalt geladen wird – nicht nur die Vorlage.
- Falls eine Weiterleitung erfolgt, bestätige, dass sie zur versprochenen Seite führt und nicht auf der Startseite, einer allgemeinen Seite oder einer Fehlermeldung endet.
- Halte Datum, getestete URL und Ergebnis fest: Diese Signale können sich ändern.
Prüfe Robots, Noindex und Canonical in der angebotenen Version
Auch eine zugängliche URL kann Anweisungen enthalten, die sich auf Crawling oder Indexierung auswirken. Prüfe die robots.txt-Datei der Website und suche nach Direktiven wie noindex im Meta-Robots-Tag oder im X-Robots-Tag-Header. Die robots.txt-Datei kann das Crawling verhindern, ist aber nicht das geeignete Mittel, um eine URL aus dem Index zu entfernen: Wenn der Crawler nicht auf die Seite zugreifen kann, kann er möglicherweise auch ein darin enthaltenes noindex nicht lesen. Deshalb solltest du beides getrennt prüfen.
- Suche im HTML und in den Antwort-Headern nach noindex. Falls es vorhanden ist, bitte um Klärung, ob es vorübergehend oder beabsichtigt ist.
- Prüfe, ob robots.txt das Crawling des Pfads erlaubt. Eine Sperre ist ein erklärungsbedürftiges Signal, aber kein direkter Beweis für den Indexierungsstatus.
- Finde das Canonical-Tag und vergleiche sein Ziel mit der URL der Zusammenarbeit. Canonical ist ein Signal, das Suchmaschinen berücksichtigen können, aber keine Anweisung, die garantiert, welche URL sie auswählen.
- Falls das Canonical auf eine andere Seite verweist, frage nach dem Grund und lass dir bestätigen, welche Adresse endgültig öffentlich sein wird.
Interne Links helfen zu verstehen, wie die URL entdeckt wird
Prüfe, ob die Seite von einem zugänglichen Bereich der Website aus verlinkt ist, etwa von einer Kategorie, einem redaktionellen Archiv oder einem thematisch passenden Artikel. Ein crawlbarer interner Link kann Suchmaschinen dabei helfen, die URL zu finden, und verdeutlicht ihren Zusammenhang mit den übrigen Inhalten. Wenn die Seite nur über eine interne Suche, von einer verwaisten Seite oder über eine schwer auffindbare Adresse erreichbar ist, solltest du fragen, wie sie eingebunden werden soll.
- Prüfe, ob ein normaler HTML-Link zur Seite führt und ob auch die verlinkende Seite zugänglich ist.
- Schau nach, ob die URL in einer XML-Sitemap vorkommt, sofern du sie einsehen kannst. Ihr Vorhandensein garantiert keine Indexierung.
- Notiere, von welcher Art Seite aus verlinkt wird und ob der Link nach der Veröffentlichung bestehen bleibt.
- Schließe nicht allein daraus, dass eine Seite mehr SEO-Wert hat, weil viele interne Links auf sie verweisen: Auch Kontext und Umsetzung sind wichtig.
So prüfst du, ob eine Seite indexiert ist, ohne Hinweise mit Beweisen zu verwechseln
Eine Suche nach der URL oder dem Titel kann Hinweise liefern, ist aber keine definitive Prüfung. site:-Abfragen können Ergebnisse auslassen oder nur ein unvollständiges Bild zeigen. Und wenn eine Seite in einer Suche erscheint, garantiert das weder, dass dieser Zustand bestehen bleibt, noch dass Google sie als kanonische Version ausgewählt hat. Wenn du die Property in der Search Console verwaltest, kannst du im URL-Prüfbericht Informationen zur Google bekannten Version abrufen und einen Live-Test durchführen. Das sind unterschiedliche Ansichten; achte darauf, welchen Status die jeweilige Ansicht beschreibt. Wenn du keinen Zugriff hast, bitte den Publisher um eine dokumentierte Prüfung, ohne einen Screenshot als künftige Garantie zu behandeln.
- Suche nach der genauen URL und nach einer markanten Textpassage des Inhalts, aber halte das Ergebnis als Hinweis fest.
- Unterscheide in der Search Console den Status der Google bekannten URL von den Ergebnissen eines Live-Tests.
- Ein Live-Test kann Informationen zur Zugänglichkeit und Verfügbarkeit bestimmter Signale liefern; er bedeutet nicht, dass die Seite bereits indexiert ist.
- Werte das Fehlen in einer Suche nicht als schlüssigen Beweis dafür, dass die URL niemals indexiert wird.
Wenn Signale fehlen oder sich widersprechen, dokumentiere sie vor deiner Entscheidung
Eine korrekte Antwort zusammen mit einer Noindex-Direktive, einem Canonical auf eine andere URL oder einer Seite, die nirgendwo verlinkt ist, sind Signale, die einer Erklärung bedürfen. Du musst nicht jede Abweichung automatisch als Ablehnungsgrund behandeln, solltest aber verstehen, welche Version veröffentlicht wird, wann eine Konfiguration geändert werden soll und was genau angeboten wird. Halte deine Beobachtungen fest und trenne überprüfbare Fakten von den Erklärungen des Anbieters.
- Bitte schriftlich um die endgültige URL, den Veröffentlichungsstatus und Informationen zu geplanten Änderungen an robots, Canonical oder interner Verlinkung.
- Prüfe die Seite erneut, sobald sie veröffentlicht ist oder nachdem die angekündigte Änderung vorgenommen wurde.
- Dokumentiere Datum, Tool, endgültige URL, Antwort, sichtbare Direktiven und mögliche Zugriffsbeschränkungen.
- Wenn du keine klare Antwort erhältst, bewerte die Möglichkeit unter ausdrücklicher Berücksichtigung dieser Unsicherheit oder fahre nicht fort.
Zugänglichkeit und Indexierbarkeit garantieren weder Indexierung noch SEO-Ergebnisse
Mit diesen Prüfungen lassen sich Hindernisse erkennen und gezieltere Fragen stellen. Sie sagen jedoch für sich genommen nicht voraus, ob eine Suchmaschine die URL indexiert, welches Canonical sie auswählt, welchen Wert sie einem Link zuschreibt oder ob sich Rankings oder Traffic verändern. Suchmaschinen entscheiden selbst, wie sie Seiten crawlen, verarbeiten und anzeigen, und können sie im Laufe der Zeit neu bewerten. Qualität und Relevanz der Inhalte, der redaktionelle Kontext und weitere Signale fließen in eine umfassendere Bewertung ein. Dokumentiere daher, was du beobachten kannst, und vermeide Erfolgsversprechen, die sich allein auf Metriken oder eine einmalige Prüfung stützen.
- Trenne beobachtete technische Signale von Erwartungen an die künftige Leistung.
- Behandle Metriken von Drittanbietern als Vergleichswerte, nicht als absolute Wahrheiten oder Garantien.
- Prüfe die URL erneut, wenn deine Entscheidung von einer Korrektur oder einer künftigen Veröffentlichung abhängt.
Häufige Fragen
Wie prüfe ich, ob eine Seite indexiert ist?+
Du kannst nach der genauen URL oder einer markanten Textpassage suchen, um Hinweise zu erhalten. Wenn du Zugriff auf die Property in der Search Console hast, rufe die URL-Prüfung auf und unterscheide zwischen den Google bekannten Informationen und dem Live-Test. Keine öffentliche Suche garantiert für sich allein den künftigen Indexierungsstatus.
Bedeutet eine 200-Antwort, dass eine URL indexiert ist?+
Nein. Eine 200-Antwort bedeutet, dass der Server eine Antwort ausgeliefert hat. Die Seite kann jedoch noindex enthalten, ein Canonical auf eine andere URL setzen oder noch nicht indexiert worden sein. Zugriff, Crawling und Indexierung hängen zusammen, sind aber unterschiedliche Aspekte.
Verhindert ein Canonical, dass die URL, die es enthält, indexiert wird?+
Das Canonical weist auf die als Hauptversion vorgeschlagene Seite hin, aber Suchmaschinen können eine andere auswählen. Wenn es auf eine andere URL als die angebotene verweist, solltest du nach einer Erklärung fragen und bestätigen lassen, welche Seite endgültig verwendet wird.
Ist eine Seite indexiert, wenn sie in der Sitemap enthalten ist?+
Nicht unbedingt. Eine Sitemap kann dabei helfen, URLs zu entdecken. Die Aufnahme einer Seite in die Sitemap garantiert jedoch weder, dass sie gecrawlt, noch dass sie indexiert wird.
Wie sollten Links aus einer bezahlten Zusammenarbeit gekennzeichnet werden?+
Die Zusammenarbeit sollte transparent sein. Je nach Fall sollten bezahlte Links mit rel="sponsored" gekennzeichnet werden; Google akzeptiert auch rel="nofollow" als Möglichkeit, sie zu kennzeichnen. Vereinbart vorab, wie die Zusammenarbeit dargestellt und der Link gekennzeichnet wird.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central