Der Link muss auch für Menschen zugänglich sein: So prüfen Sie Zugangshürden
Eine URL kann laden und Leserinnen und Leser trotzdem frustrieren. Erfahren Sie, wie Sie den tatsächlichen Zugangsweg prüfen, Hindernisse dokumentieren und entscheiden, ob eine Landingpage für eine Zusammenarbeit geeignet ist.
Warum es nicht genügt, zu prüfen, ob eine URL lädt
Eine Seite kann im Browser korrekt geladen werden und Leserinnen und Lesern dennoch keinen angemessenen Zugang zu den Inhalten bieten. Möglicherweise ist ein Konto erforderlich, es erscheint eine Bezahlschranke, bestimmte Standorte werden blockiert oder schwer zu schließende Hinweise werden eingeblendet. Bei der Bewertung einer redaktionellen Zusammenarbeit oder einer Landingpage empfiehlt es sich, den gesamten Zugangsweg zu prüfen: vom Klick auf den Link bis zur Möglichkeit, die verlinkten Inhalte aufzurufen. Diese Prüfung ergänzt die redaktionelle und technische Überprüfung, ersetzt sie aber nicht. Die Erfahrung einer einzelnen Person beweist nicht, dass eine URL gecrawlt oder indexiert werden kann – ebenso wenig garantiert eine technische Prüfung, dass sich die Inhalte angenehm lesen lassen. Google erläutert seine Anforderungen und Richtlinien separat in den Google Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials. Keine dieser Prüfungen erlaubt es, Rankings, Traffic oder SEO-Ergebnisse zu versprechen.
- Prüfen Sie, ob der Link zu den erwarteten Inhalten und nicht zu einer anderen Seite oder einer allgemeinen Startseite führt.
- Bewerten Sie, ob eine Person aus der vorgesehenen Zielgruppe die Inhalte ohne unverhältnismäßige Hindernisse erreichen kann.
- Halten Sie in Ihren Notizen die Zugänglichkeit für Leser getrennt von Crawlbarkeit, Indexierung und anderen SEO-Kennzahlen fest.
Testen Sie den Link unter unterschiedlichen Bedingungen
Beginnen Sie mit einem Besuch, bei dem Sie nicht angemeldet sind, zum Beispiel in einem privaten Browserfenster. So lässt sich erkennen, ob der Zugriff von einem Konto oder einer vorherigen Sitzung abhängt. Diese Prüfung ist nicht vollkommen: Manche Websites beschränken den Zugriff über Cookies, zeigen je nach Verlauf unterschiedliche Ergebnisse an oder nutzen Mechanismen, die sich zwischen Browsern unterscheiden können. Halten Sie deshalb die Bedingungen fest, statt anzunehmen, dass ein einzelner Test alle Fälle abbildet. Wiederholen Sie den Zugangsweg auf einem echten Mobilgerät oder in der mobilen Ansicht des Browsers. Prüfen Sie, ob sich der Link antippen lässt, die Seite an den Bildschirm angepasst wird und Schaltflächen zum Schließen von Hinweisen funktionieren. Wenn sich die Hauptzielgruppe in einer bestimmten geografischen Region befindet, testen Sie den Zugriff von einem für sie relevanten, legitimen Standort aus. Versuchen Sie nicht, Zugangsbeschränkungen zu umgehen. Wenn Sie einen Standort nicht überprüfen können, vermerken Sie dies als Einschränkung der Prüfung.
- Notieren Sie Browser, Gerätetyp, Datum und ob Sie angemeldet waren.
- Prüfen Sie die Nutzung am Computer und auf Mobilgeräten und achten Sie dabei auf Pop-ups, Navigation und Lesbarkeit.
- Verwenden Sie einen für die Zielgruppe relevanten Standort. Unterscheiden Sie zwischen einer bestätigten Beschränkung und einer, die Sie nicht überprüfen konnten.
Ermitteln Sie, auf welche Art von Hürde Leser stoßen
Folgen Sie dem Link von dem Ausgangspunkt aus, an dem die Zielgruppe ihn finden würde, und beobachten Sie, was geschieht, bevor sich die Inhalte lesen lassen. Beschränken Sie sich nicht auf den ersten Bildschirm: Manche Bedingungen erscheinen erst nach dem Scrollen, dem Akzeptieren von Cookies oder dem Versuch, fortzufahren. Unterscheiden Sie zwischen Hindernissen, die den Zugriff verhindern, und solchen, die ihn lediglich unbequemer machen, und beschreiben Sie Ihre Beobachtungen konkret.
- Registrierung oder Anmeldung: Stellen Sie fest, ob sie optional oder erforderlich sind, um die verlinkten Inhalte aufzurufen.
- Bezahlschranke: Prüfen Sie, ob eine Vorschau angeboten wird, ob die Inhalte gesperrt bleiben und ob die Einschränkung beim erneuten Aufrufen der Seite wieder auftritt.
- Geografische Beschränkung: Notieren Sie die angezeigte Meldung und den Standort, von dem aus Sie getestet haben. Gehen Sie nicht davon aus, dass alle Länder betroffen sind.
- Hinweise und Pop-ups: Beobachten Sie, ob sie Inhalte verdecken, ob sie sich schließen lassen und ob sie während des Zugangswegs erneut erscheinen.
- Weiterleitungen: Halten Sie fest, ob sich die URL ändert und ob das endgültige Ziel dem angekündigten Ziel entspricht.
- Downloads: Prüfen Sie, ob der Link einen Download statt einer Seite öffnet und ob der Dateityp klar und erwartbar ist.
- Nutzung auf Mobilgeräten: Achten Sie auf zu kleine Bedienelemente, überlagerte Elemente und Probleme, die den Zugriff auf die Inhalte erschweren.
Unterscheiden Sie einen vorübergehenden Fehler von einer dauerhaften Bedingung
Ein einzelner Fehler genügt nicht, um zu dem Schluss zu kommen, dass die Seite dauerhaft unzugänglich ist. Ursache kann eine vorübergehende Störung, eine abgelaufene Sitzung, eine kurzzeitige Weiterleitung oder ein Unterschied zwischen Browsern sein. Wenn Sie auf ein Problem stoßen, testen Sie es später oder unter anderen angemessenen Bedingungen erneut, ohne den Zugriff zu erzwingen oder Aktionen zu automatisieren, die die Website nicht erlaubt. Wenn Sie die Bedingungen dokumentieren, wird die Bewertung nachvollziehbar und für die Entscheidungsfindung nützlich. Schreiben Sie besser: „Am 12. Mai erschien auf dem Mobilgerät und ohne Anmeldung vor dem Artikel eine Registrierungsseite“ als einfach nur: „Die Seite ist gesperrt“. Bleibt das Ergebnis uneindeutig, teilen Sie es auch als solches mit.
- Notieren Sie die ursprüngliche URL und, falls sie sich ändert, auch die endgültige Zieladresse.
- Beschreiben Sie genau, an welcher Stelle das Hindernis auftritt und welche Meldung angezeigt wird, ohne personenbezogene Daten aufzunehmen.
- Geben Sie an, wie oft und unter welchen Bedingungen Sie die Prüfung wiederholt haben.
- Ordnen Sie das Ergebnis als normaler Zugriff, erschwerter Zugriff, bestätigte Sperre oder nicht eindeutiges Ergebnis ein.
Entscheiden Sie, ob Sie um eine Alternative bitten, die Bedingungen klären oder die Gelegenheit ablehnen
Die Entscheidung hängt von der Zielgruppe, dem Zweck des Links und der Bedeutung ab, die Inhalte aufrufen zu können. Ein Zugangshindernis macht eine Gelegenheit nicht automatisch ungeeignet, verändert aber ihren Nutzen für Leser. Vor einer Zusage können Sie um eine öffentliche Version, ein alternatives Ziel oder eine klare Erklärung bitten, wer unter welchen Bedingungen Zugriff hat. Wenn der Zugriff von einem Konto oder einer Zahlung abhängt, prüfen Sie, ob das zum Ziel der Zusammenarbeit passt und ob Leser verstehen, was sie nach dem Klick erwartet. Verhindert die Beschränkung, dass Sie die Inhalte überprüfen können, oder widerspricht sie der Vereinbarung, ist es sinnvoll, die Entscheidung aufzuschieben oder die Gelegenheit abzulehnen. Um Optionen in einem größeren Zusammenhang zu vergleichen, können Sie in Linkuo Gelegenheiten nach Projekten organisieren und Vergleiche ansehen. Verfügbare Kennzahlen sollten als Richtwerte verstanden werden, nicht als absolute Wahrheiten oder Leistungsgarantien.
- Bitten Sie um eine Alternative, wenn es eine entsprechende öffentliche und relevante Seite gibt.
- Fragen Sie nach, wenn Sie nicht zwischen einer vorübergehenden Einschränkung und einer Zugangsregel unterscheiden können.
- Lehnen Sie die Gelegenheit ab oder verschieben Sie die Entscheidung, wenn das Ziel nicht der Vereinbarung entspricht oder die Zielgruppe es nicht angemessen erreichen kann.
- Dokumentieren Sie den Grund für Ihre Entscheidung, damit die Bewertung verschiedener Gelegenheiten einheitlich bleibt.
Achten Sie bei bezahlten Kooperationen auf Transparenz
Besteht eine geschäftliche Beziehung, sollte sie für Leser nachvollziehbar sein. Die Offenlegung der Zusammenarbeit und die Kennzeichnung des Links hängen zusammen, sind aber nicht dasselbe: Ein für die Zielgruppe sichtbarer Hinweis ersetzt nicht die passenden technischen Attribute des Links. Umgekehrt ersetzen diese Attribute keine klare Offenlegung, wenn sie erforderlich ist. Google empfiehlt, Werbe- oder bezahlte Links mit dem Attribut sponsored zu kennzeichnen; nofollow kann je nach Situation ebenfalls verwendet werden. Lesen Sie die Hinweise zu ausgehenden Links: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links, sowie die Spamrichtlinien: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies. Prüfen Sie den jeweiligen Kontext und stellen Sie den Kauf eines Links nicht als garantierten Weg zu besseren Rankings dar.
- Stellen Sie sicher, dass der bezahlte oder gesponserte Charakter der Zusammenarbeit transparent kommuniziert wird.
- Prüfen Sie, ob der Link entsprechend der geschäftlichen Beziehung und den geltenden Richtlinien gekennzeichnet ist.
- Bewerten Sie Transparenz, redaktionelle Qualität und den Zugang für Leser jeweils getrennt.
Häufige Fragen
Bedeutet es, dass Leser auf die Inhalte zugreifen können, wenn eine Seite lädt?+
Nicht unbedingt. Die Seite kann laden und anschließend eine Registrierung oder Zahlung verlangen, eine geografische Sperre anzeigen oder ein Pop-up einblenden, das ein Fortfahren verhindert. Sie müssen den Zugangsweg bis zu den erwarteten Inhalten verfolgen.
Bestätigt ein Test im privaten Browserfenster, dass die Seite für alle zugänglich ist?+
Nein. Ein solcher Test hilft dabei, Abhängigkeiten von einer Sitzung zu erkennen, doch die Bedingungen können sich je nach Cookies, Browser, Standort oder Zustand der Website unterscheiden. Halten Sie den Kontext fest und verallgemeinern Sie nicht auf Grundlage eines einzigen Tests.
Lässt sich anhand von Zugangshürden feststellen, ob eine URL indexiert wird?+
Nicht allein. Die Nutzererfahrung und Aspekte wie Crawling und Indexierung müssen getrennt geprüft werden. Eine manuelle Zugangsprüfung kann die Indexierung weder bestätigen noch garantieren.
Welches Attribut ist für einen bezahlten Link vorgesehen?+
Google empfiehlt sponsored für Werbe- oder bezahlte Links; je nach Fall kann nofollow verwendet werden. Auch die Zusammenarbeit sollte transparent offengelegt werden. Prüfen Sie die aktuellen Google-Richtlinien, um die konkrete Umsetzung zu bewerten.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central