Sitewide-Links im Linkbuilding: Reichweite und Nutzen bewerten
Ein Link, der auf vielen Seiten erscheint, kann aus einer Vorlage stammen und muss nicht auf zahlreichen unabhängigen Empfehlungen beruhen. Erfahre, wie du seine Reichweite prüfst, den Kontext bewertest und die Kennzeichnung vor der Freigabe vereinbarst.
Was ist ein Sitewide-Link und worin unterscheidet er sich von einem redaktionellen Link?
Ein Sitewide-Link ist ein Link, der auf vielen Seiten derselben Website wiederholt erscheint, meist weil er in eine Vorlage oder ein gemeinsames Modul eingebunden ist. Er kann beispielsweise im Header, Footer oder in einer Seitenleiste stehen. Die Wiederholung bedeutet nicht zwangsläufig, dass auf jeder URL unabhängig eine Empfehlung hinzugefügt wurde: Häufig genügt es, den Link einmal in ein gemeinsam verwendetes Element einzufügen. Ein Link in einem Artikel erscheint dagegen meist auf einer bestimmten Seite und innerhalb eines Textes, der mit dem Linkziel zusammenhängt. Der Unterschied beschreibt, wie der Link auf der Website verteilt ist, nicht seine Qualität oder Wirkung. Ein Sitewide-Link kann nützlich sein, wenn er die Navigation erleichtert oder relevante Informationen ergänzt. Er kann Lesenden aber auch wenig bieten, wenn er keinen Bezug zum Kontext hat oder ohne klaren Zweck wiederholt wird.
- Sitewide-Link: wird über einen gemeinsamen Website-Bereich auf mehreren Seiten eingebunden.
- Redaktioneller Link: ist in einen bestimmten Beitrag und dessen Kontext integriert.
- Die Anzahl der URLs, auf denen ein Link erscheint, entspricht nicht der Anzahl unabhängiger Empfehlungen.
So prüfst du, ob die Wiederholung aus einer Vorlage stammt
Schließe nicht allein daraus, dass du einen Link zweimal siehst, dass er Sitewide ist. Prüfe zunächst, ob er auf verschiedenen Seitentypen vorkommt: etwa auf einer Kategorieseite, in einem Artikel, auf einer Produktseite oder auf einer institutionellen Seite – je nach Aufbau der Website. Achte darauf, ob er dieselbe Position einnimmt und Text, Ziel sowie Darstellung unverändert bleiben. Stimmen die Elemente systematisch überein, stammt der Link wahrscheinlich aus einer Vorlage oder einem gemeinsam genutzten Modul. Für eine praktische Prüfung vergleichst du eine Auswahl repräsentativer URLs und kontrollierst sowohl die gerenderte Seite als auch den Link und seine Attribute im Code. Ein Crawl kann dabei helfen, Muster zu erkennen. Die einzelnen Fälle solltest du dennoch manuell überprüfen: Dropdown-Menüs, dynamisch geladene Module und nicht indexierbare Seiten können dazu führen, dass die sichtbare Abdeckung von dem abweicht, was eine erste Prüfung vermuten lässt.
- Wähle URLs verschiedener Seitentypen aus und nicht nur Seiten, die nahe beieinanderliegen.
- Vergleiche Position, Ankertext, Ziel-URL und Linkattribute.
- Unterscheide zwischen Seiten, auf denen der Link tatsächlich vorhanden ist, und solchen, auf denen ihn nur ein Crawling-Tool anzeigt.
- Notiere, in welchen Bereichen oder Inhaltstypen der Link nicht erscheint.
Bewerte Kontext und Nutzen für die Lesenden
Die wichtigste Frage ist nicht, wie oft der Link erscheint, sondern ob er an den jeweiligen Stellen sinnvoll ist. Prüfe, in welchem Zusammenhang die Website mit dem Linkziel steht, welches Bedürfnis der Link erfüllt und ob Lesende einen nachvollziehbaren Grund hätten, ihn aufzurufen. Eine ergänzende Ressource in einem passenden Bereich kann nützlicher sein als ein wiederholter Verweis auf Seiten ohne thematischen Bezug. Prüfe außerdem den Ankertext, die Nähe zu erklärenden Inhalten und das endgültige Linkziel. Vergewissere dich, dass die Zielseite das hält, was der Link verspricht, erreichbar ist und ihren Zweck nicht geändert hat. Ein isolierter Footer-Link ohne Erklärung, der in sehr unterschiedlichen Inhalten erscheint, wirft mehr Fragen auf als ein klar in den Kontext eingebundener Verweis.
- Bietet der Link in diesem Bereich eine relevante Option oder Information?
- Beschreibt der Ankertext das Linkziel klar und natürlich?
- Erfüllt die Zielseite die Erwartung, die der Link weckt?
- Ist die Platzierung auf den verschiedenen Seiten, auf denen der Link wiederholt wird, stimmig?
Welche Bedingungen vor der Freigabe der Zusammenarbeit geklärt werden sollten
Bitte vor der Freigabe um eine konkrete Beschreibung der geplanten Platzierung und ihrer Reichweite. Die Aussage „Der Link erscheint auf der Website“ lässt weder erkennen, ob eine bestimmte Seite oder ein gemeinsames Modul gemeint ist, noch wie viele Bereiche ihn enthalten könnten. Lass dir Beispiele der Seiten oder Seitentypen nennen, auf denen der Link erscheinen soll, und kläre, ob er auf Mobilgeräten sowie in der Version sichtbar ist, die Lesende erhalten. Halte auch die vereinbarte Laufzeit schriftlich fest und kläre, was passiert, wenn die Vorlage geändert, ein Bereich neu geordnet oder der Inhalt entfernt wird. Lege fest, wer Text, Ziel oder Linkattribut ändern darf und wie Änderungen mitgeteilt werden. Gehe weder davon aus, dass die Platzierung unbegrenzt bestehen bleibt, noch dass sie unverändert erhalten wird, wenn dies nicht vereinbart wurde.
- Reichweite: bestimmte Seite, Bereich oder gemeinsam genutzte Vorlage.
- Platzierung: Modul, Position und Seitentypen, auf denen der Link zu sehen sein wird.
- Laufzeit: vorgesehener Zeitraum und Bedingungen für Entfernung oder Änderung.
- Änderungen: Wer den Link ändern darf und wie darüber informiert wird.
- Prüfung: Wie die Veröffentlichung bestätigt und mit der Vereinbarung abgeglichen wird.
Transparenz und Kennzeichnung bezahlter Links
Wenn eine Zahlung, ein Sponsoring oder eine andere Gegenleistung vereinbart wurde, muss die Zusammenarbeit den Lesenden transparent offengelegt werden. Die redaktionelle Kennzeichnung und das technische Linkattribut hängen zwar zusammen, sind aber nicht dasselbe: Ein sichtbarer Hinweis erklärt die Art des Beitrags oder der geschäftlichen Beziehung; das Attribut hilft, den Link für Suchmaschinen zu beschreiben. Google gibt an, dass Werbe- oder gesponserte Links mit rel="sponsored" gekennzeichnet werden sollten. Für solche Links akzeptiert Google auch rel="nofollow", empfiehlt aber rel="sponsored", wenn es zutrifft. Kläre vor der Veröffentlichung, welches Attribut verwendet wird, und prüfe anschließend, ob es erhalten geblieben ist. Stelle einen bezahlten Link nicht als spontane Empfehlung dar und behandle seine Wiederholung in einer Vorlage nicht als Garantie für Rankings. Berücksichtige die aktuellen Richtlinien von Google Search Central zu ausgehenden Links und den Richtlinien gegen Spam in der Suche.
- Eine für Lesende verständliche Kennzeichnung vereinbaren, wenn die Zusammenarbeit bezahlt ist.
- Klären, ob rel="sponsored" oder je nach Fall rel="nofollow" verwendet wird.
- Das Attribut auf der veröffentlichten Seite prüfen und erneut kontrollieren, wenn sich die Implementierung ändert.
- Die Zusammenarbeit nicht als Versprechen für Rankings oder SEO-Ergebnisse bewerten.
Was nach der Veröffentlichung dokumentiert werden sollte
Bewahre einen Nachweis der Veröffentlichung und der vereinbarten Bedingungen auf. Halte die geprüften URLs, die Fundstellen des Links, seinen Text, sein Ziel und seine Attribute sowie das Prüfdatum fest. Wird der Link in eine Vorlage eingebunden, dokumentiere, dass die geprüften Seiten eine Stichprobe darstellen und welche Bereiche sie abdeckt. Verwandle eine Schätzung der Reichweite nicht in eine garantierte Anzahl von Vorkommen. Plane eine angemessene Nachprüfung, um festzustellen, ob das Modul weiterhin vorhanden ist, das Ziel noch stimmt und Kennzeichnung sowie Attribute erhalten geblieben sind. Wird der Link auf mehr Seiten als vereinbart verbreitet, an eine andere Stelle verschoben oder entfernt, vergleiche den aktuellen Stand mit der Vereinbarung und frage bei der Publikation nach, bevor du Schlussfolgerungen ziehst. Bei mehreren Gelegenheiten erleichtert ein Eintrag pro Projekt den Vergleich von Bedingungen und Belegen, ohne unterschiedliche Kennzahlen mit einer absoluten Bewertung zu verwechseln.
- Bewahre die veröffentlichte Seite und Nachweise der vereinbarten Bedingungen auf.
- Notiere Datum, Platzierung, Ankertext, Ziel und die beobachteten Attribute.
- Trenne überprüfte Tatsachen von Schätzungen zur Reichweite.
- Dokumentiere Änderungen und bitte bei Bedarf um Klärung.
Checkliste: freigeben, Änderungen anfordern oder ablehnen
Entscheide anhand der Kombination aus Kontext, Nutzen, Transparenz und Bedingungen und nicht anhand der reinen Seitenzahl. Eine Freigabe kann sinnvoll sein, wenn der Link den Lesenden hilft, Reichweite und Laufzeit klar vereinbart sind und die Kennzeichnung der Art der Zusammenarbeit entspricht. Ist die Platzierung relevant, aber fehlen Einzelheiten, bitte vor der Zustimmung um Änderungen oder Klärung. Wenn die Wiederholung nicht erklärt wird, der Link keinen Nutzen bietet oder eine bezahlte Beziehung verborgen werden soll, lehne den Vorschlag ab. Eine dokumentierte Bewertung ermöglicht es, Gelegenheiten anhand einheitlicher Kriterien zu vergleichen. SEO-Kennzahlen können bei der Prüfung zusätzlichen Kontext liefern, beruhen jedoch auf unterschiedlichen Tools und Methoden. Sie sind nicht gleichzusetzen und ersetzen nicht die direkte Prüfung der Seite, des Links und seiner Bedingungen.
- Freigeben: relevanter Kontext, nützliches Ziel, vereinbarte Reichweite und klare Transparenz.
- Änderungen anfordern: potenziell passende Platzierung, aber Reichweite, Laufzeit, Änderungen oder Attribute sind noch nicht geklärt.
- Ablehnen: kein Nutzen für die Lesenden, unzureichende und nicht geklärte Angaben oder fehlende Transparenz.
- In jedem Fall: Begründung und geprüfte Nachweise aufbewahren.
Häufige Fragen
Entspricht ein Sitewide-Link vielen unabhängigen Links?+
Nicht unbedingt. Wird er über eine Vorlage oder ein gemeinsames Modul verbreitet, kann derselbe Link auf mehreren URLs erscheinen, obwohl er nur einmal in das Website-System eingebunden wurde. Prüfe die Implementierung, bevor du die Wiederholung interpretierst.
Sind Sitewide-Links immer schädlich?+
Das lässt sich nicht allein daran erkennen, dass der Link wiederholt erscheint. Bewerte seinen Zweck, den Kontext, den Nutzen für die Lesenden, das Ziel und die Transparenz der Zusammenarbeit. Die Wiederholung allein garantiert keine SEO-Vorteile.
Welches Attribut sollte ein bezahlter Link haben?+
Google empfiehlt rel="sponsored" für Werbe- oder gesponserte Links. Google akzeptiert für diesen Zweck auch rel="nofollow". Kläre je nach Fall, welches Attribut verwendet wird, und prüfe, ob es veröffentlicht bleibt.
Was soll ich tun, wenn der Link auf mehr Seiten erscheint als vereinbart?+
Dokumentiere die Seiten und Platzierungen, auf denen er erscheint, gleiche die Implementierung mit den vereinbarten Bedingungen ab und frage bei der Publikation nach. Kläre, ob die Verbreitung aus einer Vorlage stammt, und vereinbare, ob die Reichweite angepasst werden muss.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central