Link sitewide nel link building: come valutarne portata e utilità
Un link ripetuto su molte pagine può derivare da un template, non da tante raccomandazioni indipendenti. Scopri come verificarne la portata, valutare il contesto e concordarne l’etichettatura prima di approvarlo.
Che cos’è un link sitewide e in cosa differisce da un link editoriale
Un link sitewide è un link che compare ripetutamente su molte pagine dello stesso sito, di solito perché è inserito in un template o in un modulo comune. Può trovarsi, per esempio, nell’intestazione, nel piè di pagina o in una barra laterale. La ripetizione non significa necessariamente che qualcuno abbia aggiunto una raccomandazione indipendente in ogni URL: spesso basta inserire il link una volta in un elemento condiviso. Un link inserito in un articolo, invece, compare di solito su una pagina specifica, all’interno di un testo correlato alla destinazione. La differenza descrive il modo in cui il link viene distribuito, non la sua qualità né il suo effetto. Un link sitewide può essere utile se facilita la navigazione o amplia informazioni pertinenti; può anche offrire poco al lettore se è fuori contesto o si ripete senza una funzione chiara.
- Sitewide: viene ripetuto su più pagine tramite un’area comune del sito.
- Link editoriale: è inserito in un contenuto specifico e in un determinato contesto.
- Il numero di URL in cui compare non equivale al numero di raccomandazioni indipendenti.
Come verificare se la ripetizione deriva da un template
Non concludere che un link sia sitewide solo perché lo vedi due volte. Verifica prima la sua presenza su diverse tipologie di pagina: una pagina di categoria, un articolo, una scheda o una pagina istituzionale, a seconda della struttura del sito. Osserva se occupa la stessa posizione e mantiene lo stesso testo, la stessa destinazione e la stessa presentazione. Se gli elementi coincidono in modo sistematico, è probabile che il link appartenga a un template o a un modulo condiviso. Per una verifica pratica, confronta un campione di URL rappresentativi ed esamina sia la pagina visualizzata sia il link e i suoi attributi nel codice. Una scansione può aiutare a individuare schemi ricorrenti, ma è opportuno controllare manualmente i casi: menu a discesa, moduli caricati dinamicamente e pagine non indicizzabili possono far sì che la copertura visibile differisca da quella suggerita da una prima ispezione.
- Seleziona URL di diverse tipologie di pagina, non solo pagine simili tra loro.
- Confronta posizione, testo di ancoraggio, URL di destinazione e attributi del link.
- Distingui le pagine in cui il link è effettivamente presente da quelle in cui viene mostrato solo da uno strumento di scansione.
- Annota le sezioni o le tipologie di contenuto in cui non compare.
Valuta il contesto e l’utilità per il lettore
La domanda principale non è quante volte compare il link, ma se ha senso nei punti in cui viene mostrato. Esamina il rapporto tra il sito e la destinazione, quale esigenza soddisfa il link e se un lettore ragionevole avrebbe motivo di utilizzarlo. Una risorsa complementare in una sezione pertinente può essere più utile di una menzione ripetuta su pagine senza attinenza tematica. Esamina anche il testo di ancoraggio, la vicinanza a contenuti esplicativi e la destinazione finale. Verifica che la pagina di destinazione mantenga ciò che il link promette, sia accessibile e non abbia cambiato finalità. Un link isolato nel piè di pagina, senza spiegazioni e visibile in contenuti molto diversi tra loro, richiede più verifiche di un riferimento chiaramente contestualizzato.
- Il link offre un’opzione o un’informazione pertinente in quella sezione?
- Il testo di ancoraggio descrive la destinazione in modo chiaro e naturale?
- La pagina di destinazione soddisfa le aspettative create dal link?
- La posizione è coerente nelle diverse pagine in cui il link si ripete?
Quali condizioni confermare prima di approvare la collaborazione
Prima di dare il via libera, chiedi una descrizione precisa della posizione prevista e della sua portata. «Comparirà sul sito» non permette di sapere se si tratta di una pagina specifica o di un modulo condiviso, né quante sezioni potrebbero includerlo. Chiedi esempi delle pagine o delle tipologie di pagina in cui sarà mostrato e conferma se il link sarà visibile sui dispositivi mobili e nella versione che i lettori ricevono. Metti per iscritto anche la durata concordata e cosa potrebbe succedere se il template cambia, una sezione viene riorganizzata o il contenuto viene rimosso. Chiarisci chi può modificare il testo, la destinazione o l’attributo del link e come verrà comunicata una modifica. Non dare per scontato che una posizione resti indefinitamente o che venga mantenuta senza cambiamenti, se non è stato concordato.
- Portata: pagina specifica, sezione o template condiviso.
- Posizione: modulo, collocazione e tipologie di pagina in cui sarà visibile.
- Durata: periodo previsto e condizioni di rimozione o modifica.
- Modifiche: chi può modificare il link e come verrà dato l’avviso.
- Verifica: come confermare la pubblicazione e controllare che corrisponda a quanto concordato.
Trasparenza ed etichettatura dei link a pagamento
Se è previsto un pagamento, una sponsorizzazione o un’altra forma di compenso, la collaborazione deve essere comunicata con trasparenza ai lettori. L’indicazione editoriale visibile e l’attributo tecnico del link sono aspetti correlati, ma non identici: un’etichetta visibile spiega la natura del contenuto o del rapporto commerciale; l’attributo aiuta a descrivere il link ai motori di ricerca. Google indica che i link pubblicitari o sponsorizzati devono essere contrassegnati con rel="sponsored". Accetta anche rel="nofollow" per questo tipo di link, ma raccomanda sponsored quando appropriato. Prima della pubblicazione, conferma quale attributo verrà applicato e poi verifica che sia mantenuto. Non presentare un link a pagamento come una raccomandazione spontanea né trattare la sua ripetizione nel template come una garanzia di posizionamento. Consulta le linee guida aggiornate di Google Search Central sui link in uscita e le norme contro lo spam nei motori di ricerca.
- Concorda un’indicazione comprensibile per il lettore quando la collaborazione è a pagamento.
- Conferma se è opportuno usare rel="sponsored" o, a seconda del caso, rel="nofollow".
- Verifica l’attributo sulla pagina pubblicata e ricontrollalo se l’implementazione cambia.
- Non valutare la collaborazione come una promessa di posizionamento o di risultati SEO.
Cosa registrare dopo la pubblicazione
Conserva un riferimento alla pubblicazione e alle condizioni concordate. Registra gli URL esaminati, le posizioni in cui hai trovato il link, il testo, la destinazione e gli attributi, oltre alla data della verifica. Se il link viene inserito in un template, specifica che le pagine osservate costituiscono un campione e quali sezioni coprono; non trasformare una stima della portata in un numero garantito di occorrenze. Programma una verifica ragionevole per controllare se il modulo è ancora presente, se la destinazione è ancora corretta e se l’indicazione e gli attributi sono rimasti invariati. Se il link si propaga a più pagine del previsto, cambia posizione o scompare, confronta lo stato attuale con l’accordo e chiedi chiarimenti alla pubblicazione prima di trarre conclusioni. Per organizzare più opportunità, un registro per progetto facilita il confronto tra condizioni ed evidenze senza confondere metriche diverse con una valutazione assoluta.
- Conserva la pagina pubblicata e le prove delle condizioni concordate.
- Annota data, posizione, testo di ancoraggio, destinazione e attributi osservati.
- Distingui i fatti verificati dalle stime della portata.
- Se qualcosa cambia, registra la modifica e chiedi chiarimenti quando necessario.
Lista di controllo: approvare, chiedere modifiche o rifiutare
Decidi considerando insieme contesto, utilità, trasparenza e condizioni, non il semplice conteggio delle pagine. Può avere senso approvare se il link aiuta il lettore, la portata e la durata sono chiare e l’etichettatura è adeguata alla natura della collaborazione. Se la posizione è pertinente ma mancano dettagli, chiedi modifiche o chiarimenti prima di accettare. Se la ripetizione non viene spiegata, il link non è utile o si intende nascondere un rapporto a pagamento, rifiuta la proposta. Una valutazione documentata permette di confrontare le opportunità con criteri coerenti. Le metriche SEO possono fornire un contesto per l’analisi, ma derivano da strumenti e metodologie diverse; non sono equivalenti e non sostituiscono la verifica diretta della pagina, del link e delle relative condizioni.
- Approvare: contesto pertinente, destinazione utile, portata concordata e trasparenza chiara.
- Chiedere modifiche: posizione potenzialmente valida, ma copertura, durata, modifiche o attributi non sono definiti.
- Rifiutare: nessuna utilità per il lettore, informazioni insufficienti che non vengono chiarite o mancanza di trasparenza.
- In ogni caso: conserva la motivazione e le prove esaminate.
Domande frequenti
Un link sitewide equivale a molti link indipendenti?+
Non necessariamente. Se viene ripetuto tramite un template o un modulo comune, più URL possono mostrare lo stesso link, inserito una sola volta nel sistema del sito. Verifica come viene implementato prima di interpretare la ripetizione.
I link sitewide sono sempre dannosi?+
Non è possibile stabilirlo solo dal fatto che si ripetano. Valuta la loro finalità, il contesto, l’utilità per il lettore, la destinazione e la trasparenza della collaborazione. La ripetizione, da sola, non garantisce vantaggi SEO.
Quale attributo deve avere un link a pagamento?+
Google raccomanda rel="sponsored" per i link pubblicitari o sponsorizzati. Ammette anche rel="nofollow" per questo scopo. Conferma quale verrà applicato in base al caso e verifica che resti presente dopo la pubblicazione.
Cosa devo fare se il link compare su più pagine di quelle concordate?+
Registra le pagine e le posizioni in cui compare, confronta l’implementazione con le condizioni concordate e contatta la pubblicazione. Chiarisci se la diffusione dipende da un template e concorda se la portata debba essere modificata.
Fonti e riferimenti
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central