Auch die Platzierung des Links ist wichtig: So lässt sie sich bewerten
Ein praktischer Leitfaden, um einzuschätzen, ob die Platzierung eines Links relevant, sichtbar und für Leser hilfreich ist – auf Mobilgeräten ebenso wie am Desktop, ohne sie mit einer SEO-Garantie zu verwechseln.
Die Platzierung ist eine redaktionelle Entscheidung, keine SEO-Garantie
Die Platzierung eines Links in einem Artikel beeinflusst, wie Leser ihn finden und verstehen. Er kann im Fließtext, in einer Biografie, in einem Seitenmodul oder an einer anderen Stelle der Seite erscheinen. Keine dieser Positionen garantiert für sich genommen bessere Suchmaschinenplatzierungen, mehr Traffic oder einen konkreten SEO-Vorteil. Bewerte jeden Link nach seiner Relevanz, seiner Funktion für die Leser und der Klarheit, mit der er präsentiert wird. Die hilfreiche Frage lautet nicht: „An welcher Stelle überträgt er den größten Wert?“, sondern: „Wo ist er in dieser Veröffentlichung stimmig und gut zugänglich?“
- Betrachte die Platzierung als Teil der redaktionellen Qualität der Zusammenarbeit.
- Deute eine bestimmte Position nicht als Versprechen für ein bestimmtes Ergebnis.
- Bewerte den Link zusammen mit dem Inhalt, dem Ziel und dem Leseerlebnis.
Unterscheide zwischen Fließtext, Biografie und Modulen
Nicht alle Platzierungen erfüllen dieselbe Funktion. Ein Link im Fließtext des Artikels kann einen konkreten Gedanken vertiefen; ein Link in der Biografie dient meist dazu, eine Person oder Organisation vorzustellen; ein Seitenmodul oder ein Abschnitt am Ende kann als ergänzende Empfehlung dienen. Links können auch in Fußnoten, Bildunterschriften oder Navigationselementen stehen. Beurteile die Position im Verhältnis zum Zweck und Format der Seite, nicht anhand einer allgemeingültigen Rangfolge.
- Fließtext des Artikels: Prüfe, ob der Link zum Thema des Absatzes passt.
- Biografie: Stelle sicher, dass das Ziel zur vorgestellten Person oder Tätigkeit passt.
- Module und ergänzende Abschnitte: Beurteile, ob sie sich von der Navigation abheben und ihre Funktion verständlich ist.
- Fußnoten und andere Bereiche: Stelle sicher, dass Leser den Link erkennen und verstehen können, warum er dort steht.
Prüfe, ob der Kontext den Nutzen des Links erklärt
Ein kontextbezogener Link sollte an der Stelle, an der er erscheint, sinnvoll weiterführende Informationen bieten. Lies den gesamten Absatz und frage dich, was Leser beim Folgen des Links erwarten: zum Beispiel eine ausführlichere Erklärung, eine Quelle, ein Werkzeug oder Informationen über eine Organisation. Der umgebende Text sollte eine vernünftige Vorstellung davon vermitteln, was sie am Ziel erwartet. Wenn der Zusammenhang nur deshalb verständlich ist, weil der Link zur Erfüllung einer kommerziellen Vorgabe eingefügt wurde, braucht er möglicherweise einen anderen Kontext oder passt nicht zu diesem Beitrag.
- Lies den Text davor und danach, nicht nur den Linktext.
- Prüfe, ob das Ziel einem durch den Inhalt entstehenden Informationsbedarf entspricht.
- Vermeide erzwungene Formulierungen und Aussagen, die durch das Ziel nicht gestützt werden.
- Verwende einen aussagekräftigen Linktext; vermeide vage Formulierungen, wenn sie nicht deutlich machen, was Leser dort finden.
Prüfe die Sichtbarkeit auf Mobilgeräten und am Desktop
Eine auf einem großen Bildschirm sinnvolle Platzierung kann auf einem Mobilgerät nach unten rutschen, zusammengedrängt oder schwer erkennbar sein. Prüfe die veröffentlichte Seite in beiden Formaten und, wenn möglich, in mehr als einem Browser. Achte darauf, ob sich der Link visuell abhebt, ob der begleitende Text in seiner Nähe bleibt und ob das Design ihn nicht in einem untergeordneten Bereich versteckt. Sichtbarkeit bedeutet nicht, dass der Link das Lesen dominieren soll: Er sollte erkennbar sein, ohne den Lesefluss zu unterbrechen.
- Prüfe den Kontrast und die visuelle Abgrenzung des Links vom normalen Text.
- Stelle sicher, dass das Modul auf Mobilgeräten nicht verwirrend verschoben wird.
- Vergewissere dich, dass der verlinkte Text auch bei veränderter Bildschirmbreite verständlich bleibt.
- Teste den Link und bestätige, dass er zum vereinbarten Ziel führt.
Vereinbart die Platzierung vor der Veröffentlichung und dokumentiert Änderungen
Um Missverständnisse zu vermeiden, legt während der Prüfung der Zusammenarbeit die geplante Platzierung fest: etwa in welchem Abschnitt oder neben welchem Thema der Link stehen soll, ohne unbedingt eine künstliche Formulierung vorzuschreiben. Bewahrt die freigegebene Version auf oder dokumentiert die vereinbarten Kriterien. Prüft nach der Veröffentlichung, ob die tatsächliche Platzierung der Vereinbarung entspricht. Ändert das Medium den Artikel, die Vorlage oder den Link, haltet fest, was sich geändert hat, und entscheidet, ob die Platzierung weiterhin geeignet ist.
- Legt die redaktionelle Funktion des Links und den vorgesehenen Bereich fest, nicht nur seine exakte Position.
- Bewahrt eine Referenz der geprüften Version und der veröffentlichten Seite auf.
- Dokumentiert Änderungen an Platzierung, Text, Ziel oder Darstellung.
- Bewertet den Link erneut, wenn eine Aktualisierung die Bedeutung des umgebenden Inhalts verändert.
Transparenz und Linkattribute
Besteht eine kommerzielle Beziehung, sollte die Zusammenarbeit für Leser transparent dargestellt werden – im Einklang mit den geltenden Pflichten und den redaktionellen Richtlinien des Mediums. Außerdem weist Google darauf hin, dass bezahlte Links gekennzeichnet werden müssen; dafür empfiehlt Google rel="sponsored", wobei auch rel="nofollow" akzeptabel sein kann. Das Attribut beschreibt die Beziehung des Links und ersetzt nicht die verständliche Offenlegung der Zusammenarbeit, wenn diese erforderlich ist. Vereinbart, wer das Attribut setzt, und überprüft den veröffentlichten Link, statt davon auszugehen, dass die Platzierung diesen Aspekt regelt.
- Vereinbart, wie der gesponserte Charakter des Inhalts kenntlich gemacht wird.
- Bestätigt, dass bezahlte Links im jeweiligen Fall mit dem passenden Attribut gekennzeichnet werden.
- Verwechselt die technische Kennzeichnung des Links nicht mit der redaktionellen Transparenz gegenüber den Lesern.
- Beachtet die aktuellen Richtlinien von Google und die für die Veröffentlichung geltenden Regeln.
Checkliste zur Bewertung einer Linkplatzierung
Es gibt keine ideale Position, die für alle Artikel gilt. Eine Checkliste hilft dabei, eine stimmige Entscheidung zu treffen und zu begründen, ohne sie in eine Leistungsformel zu verwandeln. Lautet eine Antwort „Nein“, prüfe, ob sich Kontext oder Darstellung verbessern lassen. Bietet der Link keinen klaren Nutzen, solltest du erwägen, ihn nicht aufzunehmen.
- Passt die Platzierung zum Thema und zur Struktur der Veröffentlichung?
- Erklärt der umgebende Text, warum das Ziel interessant sein könnte?
- Lässt der Linktext erkennen, was Leser nach dem Anklicken finden?
- Ist der Link auf Mobilgeräten und am Desktop gut zu erkennen, ohne vom Lesen abzulenken?
- Entsprechen Platzierung und Ziel der Vereinbarung und sind sie weiterhin korrekt?
- Wird die Zusammenarbeit transparent dargestellt und ist der Link gegebenenfalls gekennzeichnet?
- Sind die Entscheidung und alle späteren Änderungen dokumentiert?
Häufige Fragen
Ist es besser, den Link am Anfang des Artikels zu platzieren?+
Es gibt keine allgemeingültige Regel, nach der der Anfang des Artikels besser ist. Der Link sollte dort stehen, wo der Kontext ihn rechtfertigt und Leser seinen Nutzen verstehen können – ohne erzwungene Formulierungen oder Versprechen einer SEO-Wirkung.
Ist ein Link in der Biografie weniger wert als ein Link im Text?+
Die beiden erfüllen unterschiedliche Funktionen. Die Biografie kann sich eignen, um die unterzeichnende oder beteiligte Person vorzustellen; der Artikeltext kann einen konkreten Gedanken vertiefen. Beurteile die Eignung für Inhalt und Leser, nicht anhand einer festen Rangfolge.
Welches Attribut sollte ein bezahlter Link haben?+
Google empfiehlt rel="sponsored" zur Kennzeichnung von Werbe- oder bezahlten Links. Auch rel="nofollow" kann akzeptabel sein. Die Wahl sollte sich nach dem konkreten Fall und den aktuellen Richtlinien richten; außerdem sollte die Zusammenarbeit gegebenenfalls transparent kommuniziert werden.
Garantiert die Platzierung eines Links eine Verbesserung der SEO?+
Nein. Die Position garantiert weder bessere Rankings noch mehr Traffic oder andere Ergebnisse. Sie ist ein redaktioneller Aspekt und Teil des Leseerlebnisses, den du zusammen mit der Relevanz des Links, dem Zielinhalt und der Transparenz der Zusammenarbeit prüfen solltest.
Quellen und Referenzen
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central