L’emplacement du lien compte aussi : comment l’évaluer
Un guide pratique pour évaluer si l’emplacement d’un lien est pertinent, visible et utile pour le lecteur, sur mobile comme sur ordinateur, sans le confondre avec une garantie SEO.
La position est un choix éditorial, pas une garantie SEO
L’emplacement du lien dans un article influence la façon dont le lecteur le repère et le comprend. Il peut apparaître dans le corps du texte, dans une biographie, dans un module latéral ou dans une autre zone de la page. Aucune de ces positions ne garantit à elle seule un meilleur classement dans les moteurs de recherche, davantage de trafic ou un avantage SEO particulier. Il convient d’évaluer chaque lien selon sa pertinence, son utilité pour le lecteur et la clarté de sa présentation. La bonne question n’est pas « à quel endroit transmet-il le plus de valeur ? », mais « où est-il cohérent et accessible dans cette publication ? »
- Considérez l’emplacement comme un élément de la qualité éditoriale de la collaboration.
- N’interprétez pas une position particulière comme une promesse de résultats.
- Évaluez le lien en tenant compte du contenu, de la destination et de l’expérience de lecture.
Distinguez le corps du texte, la biographie et les modules
Tous les emplacements ne remplissent pas la même fonction. Un lien dans le corps de l’article peut approfondir une idée précise ; dans une biographie, il sert généralement à identifier une personne ou une organisation ; dans un module latéral ou un bloc en fin d’article, il peut proposer une recommandation complémentaire. Des liens peuvent aussi figurer dans des notes, des légendes d’image ou des éléments de navigation. L’emplacement doit être évalué en fonction de l’objectif et du format de la page, et non selon une hiérarchie universelle.
- Corps de l’article : vérifiez que le lien s’inscrit dans le thème du paragraphe.
- Biographie : vérifiez que la destination correspond à l’identité ou à l’activité présentée.
- Modules et blocs complémentaires : évaluez s’ils se distinguent de la navigation et si leur fonction est compréhensible.
- Notes et autres zones : assurez-vous que le lecteur peut repérer le lien et comprendre sa présence.
Vérifiez que le contexte explique l’utilité du lien
Un lien contextuel devrait apporter un complément pertinent à l’endroit où il apparaît. Lisez le paragraphe entier et demandez-vous ce que le lecteur s’attend à trouver en cliquant : une explication plus détaillée, une source, un outil ou des informations sur une entité, par exemple. Le texte qui l’entoure doit permettre d’anticiper raisonnablement la destination. Si le lien ne s’explique que parce qu’il a été inséré pour satisfaire à une condition commerciale, il faut peut-être lui trouver un autre contexte, ou renoncer à l’inclure dans cet article.
- Lisez le texte qui précède et qui suit le lien, et pas seulement son texte d’ancrage.
- Vérifiez que la destination répond à un besoin créé par le contenu.
- Évitez les formulations artificielles ou les affirmations que la destination ne confirme pas.
- Choisissez un texte de lien descriptif ; évitez les expressions vagues si elles ne précisent pas ce que le lecteur trouvera.
Vérifiez la visibilité sur mobile et sur ordinateur
Un emplacement raisonnable sur un grand écran peut se retrouver relégué ou comprimé sur mobile, ou devenir difficile à repérer. Consultez la page publiée dans les deux formats et, si possible, dans plusieurs navigateurs. Vérifiez que le lien se distingue visuellement, que le texte qui l’accompagne reste à proximité et que la mise en page ne le dissimule pas dans un bloc secondaire. La visibilité ne signifie pas qu’il doit s’imposer à la lecture : le lien doit pouvoir être repéré sans l’interrompre.
- Vérifiez le contraste et la distinction visuelle entre le lien et le texte normal.
- Assurez-vous que le module n’est pas déplacé de façon déroutante sur mobile.
- Vérifiez que le texte lié reste compréhensible lorsque la largeur de l’écran change.
- Testez le lien et confirmez qu’il mène à la destination convenue.
Convenez de l’emplacement avant la publication et consignez les changements
Pour éviter les malentendus, précisez l’emplacement prévu pendant la révision de la collaboration : par exemple, la section concernée ou le thème auquel le lien doit se rattacher, sans nécessairement imposer une phrase artificielle. Conservez la version approuvée ou consignez les critères convenus. Après la publication, vérifiez que l’emplacement réel correspond à ce qui était prévu. Si le média modifie l’article, le modèle de page ou le lien, notez les changements et déterminez si l’emplacement reste adapté.
- Définissez la fonction éditoriale du lien et la zone prévue, pas seulement sa position exacte.
- Conservez une référence de la version révisée et de la page publiée.
- Consignez les changements d’emplacement, de texte, de destination ou de présentation.
- Réévaluez le lien si une mise à jour modifie le sens du contenu qui l’entoure.
Transparence et attributs du lien
En cas de relation commerciale, la collaboration doit être présentée au lecteur de manière transparente, conformément aux obligations applicables et aux politiques éditoriales du média. Google indique également que les liens payants doivent être qualifiés ; à cette fin, Google recommande rel="sponsored", même si rel="nofollow" peut également être acceptable. L’attribut décrit la relation associée au lien et ne remplace pas, le cas échéant, une divulgation de la collaboration compréhensible pour le lecteur. Convenez de la personne chargée de mettre en place l’attribut et vérifiez le lien publié, au lieu de supposer que son emplacement règle cette question.
- Convenez de la manière dont la nature sponsorisée du contenu sera signalée.
- Confirmez que les liens payants sont qualifiés avec l’attribut adapté au cas concerné.
- Ne confondez pas l’attribut technique du lien avec la transparence éditoriale destinée au lecteur.
- Consultez les politiques en vigueur de Google et les règles applicables à la publication.
Liste de contrôle pour évaluer un emplacement
Il n’existe pas d’emplacement idéal valable pour tous les articles. Une liste de contrôle aide à prendre une décision cohérente et à en expliquer la raison, sans la transformer en formule de performance. Si une réponse est négative, déterminez s’il suffit d’améliorer le contexte ou la présentation ; si le lien n’apporte pas d’utilité claire, envisagez de ne pas l’inclure.
- L’emplacement s’inscrit-il dans le thème et la structure de la publication ?
- Le texte qui l’entoure explique-t-il pourquoi la destination peut intéresser le lecteur ?
- Le texte du lien permet-il d’anticiper ce que l’on trouvera en cliquant ?
- Le lien est-il facile à repérer sur mobile et sur ordinateur sans détourner l’attention de la lecture ?
- L’emplacement et la destination correspondent-ils à ce qui était convenu et sont-ils toujours corrects ?
- La collaboration est-elle présentée en toute transparence et le lien est-il qualifié lorsque c’est nécessaire ?
- La décision et toute modification ultérieure sont-elles consignées ?
Questions fréquentes
Vaut-il mieux placer le lien au début de l’article ?+
Il n’existe pas de règle universelle selon laquelle le début de l’article serait préférable. Le lien doit apparaître là où le contexte le justifie et où le lecteur peut comprendre son utilité, sans forcer la rédaction ni promettre un effet SEO.
Un lien dans la biographie a-t-il moins de valeur qu’un lien dans le texte ?+
Ils remplissent des fonctions différentes. La biographie peut convenir pour identifier l’auteur ou le contributeur ; le corps de l’article peut servir à approfondir une idée précise. Évaluez la pertinence pour le contenu et le lecteur, plutôt qu’en fonction d’une hiérarchie fixe.
Quel attribut faut-il utiliser pour un lien payant ?+
Google recommande rel="sponsored" pour identifier les liens publicitaires ou payants. rel="nofollow" peut également être acceptable. Le choix doit être adapté au cas concerné et aux politiques en vigueur ; en outre, la collaboration doit être communiquée en toute transparence lorsque cela s’applique.
L’emplacement du lien garantit-il une amélioration du SEO ?+
Non. L’emplacement ne garantit ni classement, ni trafic, ni résultats. C’est un aspect éditorial et lié à l’expérience de lecture qu’il convient d’évaluer avec la pertinence du lien, le contenu de destination et la transparence de la collaboration.
Sources et références
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central