L’article peut aussi arriver par e-mail : évaluer la diffusion dans les newsletters d’un partenariat sponsorisé
Publier un article et le diffuser par e-mail sont deux prestations distinctes. Apprenez à évaluer le format, l’adéquation avec l’audience et la mesure, sans présumer d’un impact SEO.
Publier un article et le diffuser par e-mail, ce n’est pas la même chose
Dans le cadre d’un partenariat sponsorisé, la publication de l’article et sa promotion dans une newsletter sont deux actions différentes. La première consiste à héberger un contenu sur un média ; la seconde, à inclure une référence à ce contenu dans un envoi destiné à ses abonnés. Le fait qu’une proposition prévoie les deux ne signifie pas qu’il s’agit d’une seule prestation ni que la diffusion par e-mail est garantie par la simple publication.
- Publication : emplacement de l’article, date prévue et conditions de maintien en ligne ou de mise à jour.
- Diffusion : newsletter concernée, date ou période d’envoi, emplacement dans la newsletter et format de la mention.
- Portée : précisez si la proposition concerne une liste générale ou un segment, sans confondre le nombre total d’abonnés avec le nombre de personnes qui ouvriront le message ou cliqueront.
Définissez précisément la prestation : mention, extrait, lien ou contenu adapté
Le mot « inclusion » peut désigner des formats très différents. Une brève mention n’offre pas le même contexte qu’un extrait éditorial, et un lien visible ne correspond pas à un envoi dédié. Avant de comparer les propositions, demandez une description précise de ce que recevra l’abonné et de la manière dont le partenariat sera présenté.
- Brève mention : un titre ou une phrase avec un lien vers le contenu.
- Extrait : un résumé ou un passage qui permet de comprendre le sujet avant de cliquer.
- Contenu adapté : un texte préparé pour la newsletter, dont la rédaction, l’approbation et l’attribution doivent être convenues.
- Emplacement et présentation : position approximative, éléments visuels, mention commerciale et présence éventuelle à côté d’autres contenus.
- Nombre d’envois : distinguez une seule insertion d’éventuels rappels ou republications, et précisez si ceux-ci sont inclus dans la proposition.
Vérifiez l’adéquation entre l’audience, le contexte et l’objectif
Une newsletter peut apporter de la visibilité ou des visites référentes si le sujet est pertinent pour ses destinataires. Il ne suffit pas d’évaluer la taille annoncée de la liste : il importe de savoir qui reçoit l’envoi, pourquoi ces personnes se sont abonnées et ce qu’elles s’attendent à trouver dans cette newsletter. L’adéquation doit être évaluée au regard de l’objectif précis du partenariat, et non comme une promesse automatique de performance.
- Audience : demandez une description agrégée des profils ou des centres d’intérêt, dans le respect de la vie privée des abonnés.
- Contexte éditorial : examinez les thèmes habituels, le ton et le type de contenus généralement recommandés.
- Segmentation : demandez si l’envoi est destiné à toute la liste ou à un groupe pertinent, et comment ce groupe est défini.
- Objectif : distinguez notoriété, visites qualifiées, diffusion d’un contenu ou soutien à une campagne ; ne partez pas du principe que tous ces objectifs seront poursuivis en même temps.
- Cohérence : évaluez si le contenu répond à un besoin de cette audience et si l’appel à l’action est naturel.
Convenez des données qui seront partagées et de la manière de les mesurer
La mesure est plus utile lorsqu’elle est définie avant l’envoi. Convenir à l’avance des informations qui seront communiquées évite qu’un échange sur les résultats repose sur des impressions ou sur des chiffres interprétés différemment par chaque partie. Les données disponibles peuvent varier selon le média et ses outils ; il est donc préférable de confirmer ce qui peut être partagé et sous quel format.
- Demandez, si ces données sont disponibles, le nombre d’envois effectués et des données agrégées sur les messages délivrés, les ouvertures ou les clics, en précisant la définition de chaque indicateur utilisée par le fournisseur.
- Demandez s’il est possible de communiquer les clics sur le lien concerné et la période couverte, sans présumer que tous les systèmes les comptabilisent de la même façon.
- Utilisez des paramètres UTM convenus afin d’identifier dans vos outils d’analyse les visites provenant de la newsletter.
- Définissez une période d’observation et comparez le trafic référent au comportement sur la page, en tenant compte du fait que l’attribution peut être incomplète.
- Précisez qui fournira le rapport, à quel moment et quelles données agrégées ou ventilées pourront être communiquées.
Ne confondez pas visites et visibilité avec impact SEO
La diffusion par e-mail peut aider un contenu à atteindre des lecteurs potentiellement intéressés et, s’ils cliquent, générer des visites référentes. Cela ne permet pas de conclure à lui seul que le classement, le trafic organique ou l’autorité d’un site vont s’améliorer. Il s’agit de canaux et de résultats distincts ; une campagne doit être évaluée à l’aide d’indicateurs adaptés à son objectif, sans attribuer de lien de causalité à une simple coïncidence temporelle.
- Les ouvertures, les clics et les sessions référentes décrivent certains aspects de la diffusion ; ce ne sont pas des indicateurs de référencement organique.
- Une newsletter ne garantit pas que l’article sera cité par d’autres pages ni que les lecteurs le partageront.
- Si vous analysez le SEO, distinguez son évolution de l’activité liée à la newsletter et tenez compte d’autres changements susceptibles d’avoir une influence.
- Évitez d’accepter des promesses de classement, de trafic, d’autorité ou de résultats garantis dans le cadre de l’évaluation d’une insertion.
Transparence commerciale et traitement des liens
Le lecteur doit pouvoir reconnaître qu’un partenariat est commercial. Convenez de la manière dont il sera identifié dans l’article et dans la newsletter elle-même, avec une présentation claire et cohérente avec le format. Il est également utile de définir le traitement des liens. Google indique que les liens faisant partie de publicités ou de parrainages doivent être qualifiés de manière appropriée ; pour les liens payants, Google recommande l’attribut rel="sponsored", et rel="nofollow" peut également convenir. La diffusion dans une newsletter ne dispense pas de vérifier les liens intégrés à la page sponsorisée.
- Vérifiez que la nature sponsorisée est communiquée de manière visible et compréhensible, et pas seulement au moyen d’une formule ambiguë.
- Précisez qui met en place les attributs des liens et comment vérifier que la publication respecte ce qui a été convenu.
- Ne présentez pas un lien payant comme une garantie de classement et ne fondez pas votre décision uniquement sur le fait qu’il soit suivi.
- Tenez compte des règles applicables aux communications commerciales et demandez conseil à un spécialiste si nécessaire.
Liste de contrôle pour comparer les propositions
Pour comparer les possibilités de diffusion en newsletter d’un contenu sponsorisé, consignez les mêmes éléments pour chaque proposition. Vous pourrez ainsi distinguer ce qui est confirmé de ce qui n’est qu’une possibilité, et justifier votre décision au regard de l’objectif du partenariat.
- La diffusion est-elle incluse dans la proposition ou proposée en option ?
- Quelle newsletter, quelle date ou période d’envoi, quel segment et quel emplacement ont été convenus ?
- S’agira-t-il d’une mention, d’un extrait ou d’un contenu adapté ? Qui rédige et approuve le texte ?
- Comment le caractère commercial du partenariat sera-t-il indiqué dans l’article et dans l’envoi ?
- Quel lien sera utilisé et quel traitement recevra-t-il sur la page sponsorisée ?
- Quelles données agrégées seront communiquées, à quel moment et selon quelles définitions ?
- La mesure avec des paramètres UTM et une période de suivi raisonnable a-t-elle été convenue ?
- L’audience et le contexte correspondent-ils à l’objectif, sans supposer que des visites ou des résultats sont garantis ?
- La proposition distingue-t-elle clairement la visibilité, les visites référentes et toute analyse SEO ?
Questions fréquentes
L’insertion dans une newsletter est-elle automatiquement comprise dans un article sponsorisé ?+
Pas nécessairement. La publication de l’article et sa diffusion par e-mail sont deux prestations distinctes. Vérifiez si l’insertion est incluse, quel format elle prendra, quand elle sera envoyée et à quelle audience elle s’adressera.
Comment mesurer le trafic provenant d’une newsletter ?+
Vous pouvez convenir de paramètres UTM pour identifier les visites référentes dans vos outils d’analyse et demander des données agrégées sur les clics du lien, si le média peut les communiquer. Définissez à l’avance la période et le format du rapport.
La diffusion par newsletter améliore-t-elle le référencement SEO ?+
La présence dans une newsletter ne permet pas de déduire ni de garantir une amélioration SEO. La diffusion peut apporter de la visibilité et des visites référentes, mais ce sont des résultats distincts du référencement organique.
Comment traiter les liens dans le cadre d’un partenariat rémunéré ?+
Le partenariat doit être identifié de manière transparente et les liens payants doivent être qualifiés de façon appropriée. Google recommande rel="sponsored" pour les liens publicitaires ou sponsorisés ; rel="nofollow" peut également convenir. Il est préférable de convenir de la personne chargée d’appliquer l’attribut et de vérifier qu’il l’a bien été.
Sources et références
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central