Antes de aprobar un artículo patrocinado: revisión práctica de accesibilidad
Una lista de comprobación para detectar barreras en artículos patrocinados, repartir responsabilidades y revisar la accesibilidad sin confundirla con el SEO ni con la transparencia comercial.
Por qué incluir la accesibilidad en la revisión editorial
Un artículo patrocinado debe ser comprensible y manejable para personas con distintas formas de percibir, navegar e interactuar con una página. Revisar su accesibilidad ayuda a encontrar barreras que pueden dificultar la lectura, la comprensión o el uso de sus enlaces y recursos. No es una garantía de posicionamiento, tráfico ni resultados SEO: es una parte de la calidad editorial y de la experiencia de lectura. Conviene revisar tanto el contenido entregado por la marca como la página donde se publicará. Un texto bien preparado puede convivir con una plantilla que dificulte la navegación por teclado, por ejemplo. La revisión editorial detecta problemas y permite asignarlos; no sustituye una evaluación completa del sitio ni, cuando corresponda, el asesoramiento especializado.
- Incluye la accesibilidad en el flujo de revisión desde el primer borrador, no solo como control de última hora.
- Evalúa el contenido, los recursos y la página publicada: son ámbitos relacionados, pero no siempre dependen del mismo equipo.
- Registra las barreras encontradas y quién debe resolverlas.
Revisar la estructura: títulos, encabezados y orden de lectura
Comprueba que el título describa el contenido y que los encabezados representen una jerarquía lógica. Un encabezado no debería elegirse solo por su tamaño o apariencia: la publicación debe marcarlo con el nivel semántico adecuado. En general, los apartados principales se distinguen de los subapartados y no se saltan niveles sin motivo. La organización debe permitir entender el recorrido del artículo incluso al navegar de encabezado en encabezado. Lee también el contenido en el orden en que se presenta. Si hay recuadros, citas, notas o elementos incrustados, verifica que no interrumpan el hilo ni oculten información esencial. El equipo editorial suele poder corregir el texto y la jerarquía; la publicación debe revisar cómo su gestor de contenidos y su plantilla los convierten en una página real.
- Usa encabezados descriptivos que anticipen el contenido de cada apartado.
- Comprueba que la jerarquía refleja la estructura y no se utiliza solo para dar formato visual.
- Revisa el orden de lectura de entradillas, recuadros, notas y llamadas a la acción.
Comprobar enlaces y llamadas a la acción
El texto de un enlace debe dar pistas sobre su destino o propósito. Expresiones aisladas como «haz clic aquí» o «más información» pueden resultar poco claras cuando se leen fuera de contexto, especialmente si se repiten. Es preferible describir el destino o la acción con concisión. Si el enlace lleva a un formulario, una ficha o un recurso concreto, que el texto lo anticipe. Prueba también la navegación con teclado. Se debería poder llegar a los enlaces y controles, seguir un orden comprensible y distinguir visualmente qué elemento tiene el foco. Si una llamada a la acción depende de un botón o componente de la plantilla, la publicación debe revisar su funcionamiento; la marca puede corregir el texto que propone.
- Lee los enlaces seguidos, sin el párrafo que los rodea, y comprueba si siguen teniendo sentido.
- Evita usar la misma etiqueta para destinos diferentes, salvo que el contexto los distinga claramente.
- Verifica con teclado el acceso, el orden de navegación y la visibilidad del foco en los controles.
Evaluar imágenes, gráficos y recursos visuales
Cada imagen necesita una decisión editorial sobre su alternativa textual. Si aporta información, el texto alternativo debe comunicar esa información de forma breve y pertinente en el contexto del artículo. No hace falta describir cada detalle visual ni repetir en el alt lo que ya explica el texto cercano. Si la imagen es decorativa y no añade contenido, debe tratarse como tal para que no genere ruido en la lectura asistida. En gráficos, diagramas e infografías, una frase genérica no suele bastar. Ofrece en el texto del artículo los datos o conclusiones importantes, o incorpora una alternativa equivalente accesible. Si se utiliza texto dentro de una imagen, comprueba que la información esencial también esté disponible como texto seleccionable y legible.
- Pregunta qué información aporta cada imagen y decide si necesita alternativa textual o si es decorativa.
- Evita alt vacíos de sentido, nombres de archivo, acumulaciones de palabras clave o descripciones innecesariamente largas.
- Acompaña gráficos complejos con una explicación textual de sus datos o conclusiones relevantes.
Revisar audio y vídeo
Si el artículo incluye vídeo con diálogo o información sonora relevante, comprueba que dispone de subtítulos sincronizados y fieles. Deben recoger el habla y, cuando sea necesario para comprender la escena, los sonidos significativos. Los subtítulos automáticos pueden servir como borrador, pero conviene revisar nombres, términos y puntuación. Una transcripción puede ayudar a consultar el contenido y debe representar también la información relevante que no se expresa con palabras. Para audio sin vídeo, ofrece una transcripción adecuada. Revisa además los controles: deben tener nombres comprensibles y poder utilizarse con teclado. Si el contenido está incrustado desde un tercero, la publicación puede tener que resolver problemas de integración, aunque la marca sea responsable de proporcionar archivos y textos accesibles.
- Comprueba la sincronización, precisión y legibilidad de los subtítulos.
- Incluye una transcripción cuando el formato lo requiera y asegúrate de que cubre la información esencial.
- Prueba los controles de reproducción con teclado y revisa que su propósito sea comprensible.
Coordinar responsabilidades entre marca y publicación
La marca y la publicación suelen controlar partes distintas de la experiencia. Acordar responsabilidades antes de entregar el artículo evita que los problemas queden sin resolver. La marca puede revisar la exactitud del contenido, facilitar textos alternativos propuestos, entregar vídeos subtitulados y escribir llamadas a la acción claras. La publicación controla la maquetación, la jerarquía real de encabezados, el comportamiento de la plantilla y la integración de recursos externos. La asignación concreta depende del acuerdo y de quién pueda modificar cada elemento. Si una parte no tiene acceso a la plantilla, no conviene pedirle que arregle componentes del sitio. En su lugar, debe documentar el problema y derivarlo a quien pueda intervenir. Una tabla sencilla con elemento, incidencia, responsable y estado da seguimiento sin asumir que una sola parte controla toda la página.
- Marca: revisar el texto y proporcionar recursos y alternativas textuales con contexto suficiente.
- Publicación: comprobar la estructura implementada, la plantilla, los controles y la navegación de la página.
- Ambas partes: acordar quién valida las correcciones y quién revisa el resultado publicado.
Usar una lista antes de publicar y revisar el resultado
La revisión más útil combina lectura editorial con pruebas sencillas de uso. Antes de publicar, recorre el artículo con la lista siguiente y asigna cada incidencia a quien pueda corregirla. Después, abre la URL publicada y comprueba que la maquetación no haya alterado encabezados, enlaces, alternativas o controles. Las comprobaciones manuales ayudan a encontrar problemas prácticos, pero no certifican por sí solas que una página cumpla todos los requisitos de accesibilidad.
- Título y encabezados: describen el contenido y conservan una jerarquía lógica.
- Lectura y navegación: el orden tiene sentido y los enlaces y controles se alcanzan con teclado.
- Enlaces: sus etiquetas indican el destino o propósito, también cuando se leen de forma aislada.
- Imágenes y gráficos: tienen alternativa pertinente o una alternativa equivalente disponible.
- Audio y vídeo: cuentan con subtítulos o transcripción cuando corresponde, y controles utilizables.
- Responsables: cada corrección tiene una persona o equipo asignado y un estado de seguimiento.
- Publicación: la URL final se revisa en la página real y se corrigen los problemas introducidos por la plantilla.
Preguntas frecuentes
¿La accesibilidad de un artículo patrocinado mejora su posicionamiento?+
La accesibilidad facilita que más personas puedan percibir, comprender y utilizar el contenido, pero no garantiza mejores posiciones, tráfico ni resultados SEO. Conviene tratarla como una parte de la calidad y la experiencia, no como una promesa de posicionamiento.
¿Quién debe corregir los problemas de accesibilidad?+
Depende de quién controle cada elemento. La marca puede corregir el contenido y aportar recursos accesibles; la publicación suele controlar la plantilla, la maquetación y los componentes de navegación. Lo recomendable es asignar cada incidencia a quien pueda resolverla y revisar el resultado publicado.
¿El texto alternativo debe incluir palabras clave?+
No debe añadirse una palabra clave por sistema. El texto alternativo debe comunicar la información relevante de la imagen en su contexto. Si la imagen es decorativa, no necesita una descripción que distraiga.
¿La etiqueta sponsored sustituye a la indicación de que el artículo es patrocinado?+
No. La transparencia comercial debe ser comprensible para las personas que leen el artículo. Los atributos del enlace y la indicación editorial cumplen funciones distintas.
¿Cuándo se utilizan los atributos sponsored o nofollow?+
Google contempla rel="sponsored" para identificar enlaces que forman parte de publicidad o patrocinios. rel="nofollow" también puede corresponder según el caso. La elección depende de la naturaleza del enlace; estos atributos no sustituyen la transparencia del contenido patrocinado ni garantizan resultados SEO.
Fuentes y referencias
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central