Avant d’approuver un article sponsorisé : guide pratique de l’accessibilité
Une liste de contrôle pour repérer les obstacles dans les articles sponsorisés, répartir les responsabilités et vérifier l’accessibilité sans la confondre avec le SEO ni avec la transparence commerciale.
Pourquoi intégrer l’accessibilité à la révision éditoriale
Un article sponsorisé doit être compréhensible et facile à utiliser pour les personnes qui perçoivent, parcourent et utilisent une page de différentes manières. Vérifier son accessibilité permet de repérer les obstacles susceptibles de gêner la lecture, la compréhension ou l’utilisation de ses liens et ressources. Cela ne garantit ni un meilleur classement, ni davantage de trafic, ni de meilleurs résultats SEO : c’est une composante de la qualité éditoriale et de l’expérience de lecture. Il est utile de vérifier à la fois le contenu fourni par la marque et la page sur laquelle il sera publié. Un texte bien préparé peut, par exemple, se trouver sur un modèle qui complique la navigation au clavier. La révision éditoriale permet de repérer les problèmes et de les attribuer aux bonnes personnes ; elle ne remplace pas une évaluation complète du site ni, le cas échéant, les conseils d’un spécialiste.
- Intégrez l’accessibilité au processus de révision dès le premier brouillon, plutôt que de la réserver à un contrôle de dernière minute.
- Évaluez le contenu, les ressources et la page publiée : ces domaines sont liés, mais ne relèvent pas toujours de la même équipe.
- Consignez les obstacles repérés et indiquez qui doit les résoudre.
Vérifier la structure : titres, intertitres et ordre de lecture
Vérifiez que le titre décrit le contenu et que les intertitres suivent une hiérarchie logique. Un intertitre ne doit pas être choisi uniquement pour sa taille ou son apparence : la publication doit lui attribuer le niveau sémantique approprié. En règle générale, les sections principales se distinguent des sous-sections et les niveaux ne sont pas sautés sans raison. L’organisation doit permettre de comprendre le cheminement de l’article, y compris lorsqu’on navigue d’un intertitre à l’autre. Lisez également le contenu dans l’ordre où il est présenté. S’il comporte des encadrés, des citations, des notes ou des éléments intégrés, vérifiez qu’ils ne rompent pas le fil de lecture et ne masquent pas d’informations essentielles. L’équipe éditoriale peut généralement corriger le texte et sa hiérarchie ; la publication doit vérifier comment son système de gestion de contenu et son modèle les transforment en une page réelle.
- Choisissez des intertitres descriptifs qui annoncent le contenu de chaque section.
- Vérifiez que la hiérarchie reflète la structure et ne sert pas uniquement à la mise en forme visuelle.
- Examinez l’ordre de lecture des chapeaux, encadrés, notes et appels à l’action.
Vérifier les liens et les appels à l’action
Le libellé d’un lien doit donner des indications sur sa destination ou son objectif. Des expressions isolées comme « cliquez ici » ou « en savoir plus » peuvent manquer de clarté lorsqu’elles sont lues hors contexte, surtout si elles sont répétées. Il est préférable de décrire brièvement la destination ou l’action. Si le lien mène à un formulaire, une fiche ou une ressource précise, son libellé doit l’annoncer. Testez également la navigation au clavier. Il doit être possible d’atteindre les liens et les commandes, de les parcourir dans un ordre compréhensible et de repérer visuellement l’élément qui a le focus. Si un appel à l’action dépend d’un bouton ou d’un composant du modèle, la publication doit vérifier son fonctionnement ; la marque peut corriger le texte qu’elle propose.
- Lisez les liens les uns à la suite des autres, sans le paragraphe qui les entoure, et vérifiez qu’ils restent compréhensibles.
- Évitez d’utiliser le même libellé pour des destinations différentes, sauf si le contexte permet de les distinguer clairement.
- Vérifiez au clavier l’accès aux commandes, l’ordre de navigation et la visibilité du focus.
Évaluer les images, les graphiques et les ressources visuelles
Chaque image nécessite une décision éditoriale concernant son alternative textuelle. Si elle apporte des informations, le texte alternatif doit les communiquer brièvement et de façon pertinente dans le contexte de l’article. Il n’est pas nécessaire de décrire chaque détail visuel ni de répéter dans le texte alternatif ce que le texte voisin explique déjà. Si l’image est décorative et n’ajoute aucun contenu, elle doit être traitée comme telle afin de ne pas perturber la lecture assistée. Pour les graphiques, les diagrammes et les infographies, une phrase générique ne suffit généralement pas. Présentez les données ou les conclusions importantes dans le texte de l’article, ou proposez une alternative équivalente accessible. Si une image contient du texte, vérifiez que les informations essentielles sont également disponibles sous forme de texte sélectionnable et lisible.
- Demandez-vous quelles informations chaque image apporte et décidez si elle a besoin d’une alternative textuelle ou si elle est décorative.
- Évitez les textes alternatifs sans intérêt, les noms de fichiers, les accumulations de mots-clés et les descriptions inutilement longues.
- Accompagnez les graphiques complexes d’une explication textuelle de leurs données ou conclusions pertinentes.
Vérifier l’audio et la vidéo
Si l’article comprend une vidéo avec des dialogues ou des informations sonores pertinentes, vérifiez qu’elle comporte des sous-titres synchronisés et fidèles. Ils doivent retranscrire les paroles et, lorsque c’est nécessaire pour comprendre la scène, les sons significatifs. Les sous-titres automatiques peuvent servir de brouillon, mais il convient de vérifier les noms, les termes et la ponctuation. Une transcription peut faciliter la consultation du contenu et doit également restituer les informations pertinentes qui ne sont pas exprimées par des mots. Pour un contenu audio sans vidéo, fournissez une transcription adaptée. Vérifiez aussi les commandes : elles doivent avoir des libellés compréhensibles et être utilisables au clavier. Si le contenu est intégré depuis un service tiers, la publication devra peut-être résoudre des problèmes d’intégration, même si la marque est responsable de fournir des fichiers et des textes accessibles.
- Vérifiez la synchronisation, l’exactitude et la lisibilité des sous-titres.
- Fournissez une transcription lorsque le format le nécessite et assurez-vous qu’elle couvre les informations essentielles.
- Testez les commandes de lecture au clavier et vérifiez que leur fonction est compréhensible.
Coordonner les responsabilités entre la marque et la publication
La marque et la publication contrôlent souvent des aspects différents de l’expérience. Définir les responsabilités avant la livraison de l’article évite que des problèmes restent sans solution. La marque peut vérifier l’exactitude du contenu, proposer des textes alternatifs, fournir des vidéos sous-titrées et rédiger des appels à l’action clairs. La publication contrôle la mise en page, la hiérarchie réelle des intertitres, le comportement du modèle et l’intégration des ressources externes. La répartition précise dépend de l’accord et de la personne en mesure de modifier chaque élément. Si une partie n’a pas accès au modèle, il ne convient pas de lui demander de corriger des composants du site. Elle doit plutôt documenter le problème et le transmettre à la personne qui peut intervenir. Un tableau simple indiquant l’élément, le problème, le responsable et l’état d’avancement permet d’assurer le suivi sans supposer qu’une seule partie contrôle toute la page.
- Marque : vérifier le texte et fournir des ressources et des alternatives textuelles avec un contexte suffisant.
- Publication : vérifier la structure mise en œuvre, le modèle, les commandes et la navigation de la page.
- Les deux parties : convenir de qui valide les corrections et de qui vérifie le résultat publié.
Utiliser une liste de contrôle avant publication et vérifier le résultat
La révision la plus utile associe une lecture éditoriale à des tests d’utilisation simples. Avant la publication, parcourez l’article à l’aide de la liste ci-dessous et attribuez chaque problème à la personne en mesure de le corriger. Ensuite, ouvrez l’URL publiée et vérifiez que la mise en page n’a pas modifié les intertitres, les liens, les alternatives ou les commandes. Les vérifications manuelles permettent de repérer des problèmes concrets, mais ne suffisent pas à certifier qu’une page satisfait à toutes les exigences d’accessibilité.
- Titre et intertitres : ils décrivent le contenu et conservent une hiérarchie logique.
- Lecture et navigation : l’ordre est cohérent et les liens et commandes sont accessibles au clavier.
- Liens : leurs libellés indiquent la destination ou l’objectif, même lorsqu’ils sont lus isolément.
- Images et graphiques : ils disposent d’une alternative pertinente ou d’une alternative équivalente accessible.
- Audio et vidéo : ils comportent des sous-titres ou une transcription lorsque cela s’impose, et leurs commandes sont utilisables.
- Responsables : chaque correction est attribuée à une personne ou à une équipe et son état d’avancement est suivi.
- Publication : l’URL finale est vérifiée sur la page réelle et les problèmes introduits par le modèle sont corrigés.
Questions fréquentes
L’accessibilité d’un article sponsorisé améliore-t-elle son référencement ?+
L’accessibilité permet à davantage de personnes de percevoir, de comprendre et d’utiliser le contenu, mais elle ne garantit ni un meilleur classement, ni davantage de trafic, ni de meilleurs résultats SEO. Il convient de la considérer comme une composante de la qualité et de l’expérience, et non comme une promesse de référencement.
Qui doit corriger les problèmes d’accessibilité ?+
Cela dépend de la personne qui contrôle chaque élément. La marque peut corriger le contenu et fournir des ressources accessibles ; la publication contrôle généralement le modèle, la mise en page et les composants de navigation. Il est recommandé d’attribuer chaque problème à la personne en mesure de le résoudre et de vérifier le résultat publié.
Le texte alternatif doit-il inclure des mots-clés ?+
Il ne faut pas ajouter systématiquement un mot-clé. Le texte alternatif doit communiquer les informations pertinentes de l’image dans son contexte. Si l’image est décorative, elle n’a pas besoin d’une description qui détourne l’attention.
La mention sponsored remplace-t-elle l’indication que l’article est sponsorisé ?+
Non. La transparence commerciale doit être compréhensible pour les personnes qui lisent l’article. Les attributs des liens et l’indication éditoriale remplissent des fonctions différentes.
Quand utiliser les attributs sponsored ou nofollow ?+
Google prévoit rel="sponsored" pour identifier les liens qui font partie d’une publicité ou d’un parrainage. rel="nofollow" peut également être approprié selon les cas. Le choix dépend de la nature du lien ; ces attributs ne remplacent pas la transparence du contenu sponsorisé et ne garantissent pas de résultats SEO.
Sources et références
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central