Prima di approvare un articolo sponsorizzato: guida pratica all’accessibilità
Una lista di controllo per individuare barriere negli articoli sponsorizzati, ripartire le responsabilità e verificare l’accessibilità senza confonderla con la SEO o con la trasparenza commerciale.
Perché includere l’accessibilità nella revisione editoriale
Un articolo sponsorizzato dovrebbe essere comprensibile e facile da usare per persone con diversi modi di percepire, navigare e interagire con una pagina. Verificarne l’accessibilità aiuta a individuare barriere che possono rendere più difficile leggere e comprendere il contenuto o usare i link e le risorse. Non garantisce un migliore posizionamento, più traffico o risultati SEO: è una componente della qualità editoriale e dell’esperienza di lettura. È opportuno esaminare sia i contenuti forniti dal brand sia la pagina in cui verranno pubblicati. Un testo preparato con cura, per esempio, può trovarsi su un modello che rende difficile la navigazione da tastiera. La revisione editoriale individua i problemi e consente di assegnarli; non sostituisce una valutazione completa del sito né, quando opportuno, una consulenza specialistica.
- Inserisci l’accessibilità nel flusso di revisione fin dalla prima bozza, non solo come controllo dell’ultimo minuto.
- Valuta i contenuti, le risorse e la pagina pubblicata: sono ambiti collegati, ma non sempre dipendono dallo stesso team.
- Registra le barriere individuate e chi è responsabile della loro risoluzione.
Esaminare la struttura: titoli, intestazioni e ordine di lettura
Verifica che il titolo descriva il contenuto e che le intestazioni rappresentino una gerarchia logica. Un’intestazione non dovrebbe essere scelta solo per le sue dimensioni o il suo aspetto: la pagina deve contrassegnarla con il livello semantico appropriato. In generale, le sezioni principali si distinguono dalle sottosezioni e non si saltano livelli senza motivo. L’organizzazione dovrebbe permettere di comprendere il percorso dell’articolo anche navigando da un’intestazione all’altra. Leggi inoltre il contenuto nell’ordine in cui viene presentato. Se ci sono riquadri, citazioni, note o elementi incorporati, verifica che non interrompano il filo del discorso né nascondano informazioni essenziali. Di solito il team editoriale può correggere il testo e la gerarchia; la redazione deve verificare come il proprio sistema di gestione dei contenuti e il modello li trasformano in una pagina effettiva.
- Usa intestazioni descrittive che anticipino il contenuto di ogni sezione.
- Verifica che la gerarchia rispecchi la struttura e non venga usata solo per la formattazione visiva.
- Controlla l’ordine di lettura di introduzioni, riquadri, note e inviti all’azione.
Controllare link e inviti all’azione
Il testo di un link dovrebbe dare indicazioni sulla destinazione o sullo scopo. Espressioni isolate come «clicca qui» o «maggiori informazioni» possono risultare poco chiare quando vengono lette fuori contesto, soprattutto se ripetute. È preferibile descrivere con concisione la destinazione o l’azione. Se il link porta a un modulo, una scheda o una risorsa specifica, il testo dovrebbe anticiparlo. Prova anche la navigazione da tastiera. Dovrebbe essere possibile raggiungere i link e i controlli, seguirne l’ordine in modo comprensibile e distinguere visivamente l’elemento che ha il focus. Se un invito all’azione dipende da un pulsante o da un componente del modello, la redazione deve verificarne il funzionamento; il brand può correggere il testo proposto.
- Leggi i link in sequenza, senza il paragrafo che li circonda, e verifica se hanno ancora senso.
- Evita di usare la stessa etichetta per destinazioni diverse, a meno che il contesto non le distingua chiaramente.
- Verifica con la tastiera l’accesso, l’ordine di navigazione e la visibilità del focus sui controlli.
Valutare immagini, grafici e risorse visive
Per ogni immagine occorre prendere una decisione editoriale sulla sua alternativa testuale. Se fornisce informazioni, il testo alternativo dovrebbe comunicarle in modo breve e pertinente nel contesto dell’articolo. Non è necessario descrivere ogni dettaglio visivo né ripetere nell’alt ciò che è già spiegato nel testo vicino. Se l’immagine è decorativa e non aggiunge contenuti, dovrebbe essere trattata come tale, così da non creare rumore nella lettura assistita. Per grafici, diagrammi e infografiche, una frase generica spesso non basta. Riporta nel testo dell’articolo i dati o le conclusioni importanti, oppure inserisci un’alternativa accessibile equivalente. Se nell’immagine è presente del testo, verifica che le informazioni essenziali siano disponibili anche come testo selezionabile e leggibile.
- Chiediti quali informazioni fornisce ogni immagine e decidi se necessita di un’alternativa testuale o se è decorativa.
- Evita alt privi di significato, nomi di file, accumuli di parole chiave o descrizioni inutilmente lunghe.
- Accompagna i grafici complessi con una spiegazione testuale dei dati o delle conclusioni rilevanti.
Esaminare audio e video
Se l’articolo include un video con dialoghi o informazioni sonore rilevanti, verifica che siano disponibili sottotitoli sincronizzati e fedeli. Dovrebbero riportare il parlato e, quando necessario per comprendere la scena, i suoni significativi. I sottotitoli automatici possono essere una prima bozza, ma è opportuno controllare nomi, termini e punteggiatura. Una trascrizione può facilitare la consultazione dei contenuti e dovrebbe rappresentare anche le informazioni rilevanti che non vengono espresse a parole. Per l’audio senza video, fornisci una trascrizione adeguata. Controlla anche i comandi: dovrebbero avere nomi comprensibili e poter essere usati con la tastiera. Se il contenuto è incorporato da un servizio di terze parti, la redazione potrebbe dover risolvere problemi di integrazione, anche se spetta al brand fornire file e testi accessibili.
- Verifica la sincronizzazione, l’accuratezza e la leggibilità dei sottotitoli.
- Includi una trascrizione quando il formato lo richiede e assicurati che contenga le informazioni essenziali.
- Prova i comandi di riproduzione con la tastiera e verifica che il loro scopo sia comprensibile.
Coordinare le responsabilità tra brand e redazione
Il brand e la redazione spesso controllano aspetti diversi dell’esperienza. Concordare le responsabilità prima della consegna dell’articolo evita che i problemi restino irrisolti. Il brand può verificare l’accuratezza dei contenuti, proporre testi alternativi, fornire video sottotitolati e scrivere inviti all’azione chiari. La redazione controlla l’impaginazione, la gerarchia effettiva delle intestazioni, il comportamento del modello e l’integrazione delle risorse esterne. L’assegnazione concreta dipende dall’accordo e da chi può modificare ogni elemento. Se una parte non ha accesso al modello, non è opportuno chiederle di correggere i componenti del sito. Dovrebbe invece documentare il problema e segnalarlo a chi può intervenire. Una tabella semplice con elemento, problema, responsabile e stato consente di seguire i progressi senza dare per scontato che una sola parte controlli l’intera pagina.
- Brand: rivedere il testo e fornire risorse e alternative testuali con un contesto sufficiente.
- Redazione: verificare la struttura implementata, il modello, i controlli e la navigazione della pagina.
- Entrambe le parti: concordare chi convalida le correzioni e chi controlla il risultato pubblicato.
Usare una lista prima della pubblicazione e controllare il risultato
La revisione più utile combina la lettura editoriale con semplici prove d’uso. Prima di pubblicare, esamina l’articolo con la lista seguente e assegna ogni problema a chi può correggerlo. Poi apri l’URL pubblicato e verifica che l’impaginazione non abbia modificato intestazioni, link, alternative o controlli. I controlli manuali aiutano a individuare problemi pratici, ma da soli non certificano che una pagina soddisfi tutti i requisiti di accessibilità.
- Titolo e intestazioni: descrivono il contenuto e mantengono una gerarchia logica.
- Lettura e navigazione: l’ordine è sensato e link e controlli sono raggiungibili con la tastiera.
- Link: le etichette indicano la destinazione o lo scopo, anche quando vengono lette isolatamente.
- Immagini e grafici: hanno un’alternativa pertinente oppure è disponibile un’alternativa equivalente.
- Audio e video: includono sottotitoli o trascrizione quando opportuno e dispongono di controlli utilizzabili.
- Responsabili: ogni correzione è assegnata a una persona o a un team e ha uno stato di avanzamento.
- Pubblicazione: l’URL finale viene controllato sulla pagina effettiva e si correggono i problemi introdotti dal modello.
Domande frequenti
L’accessibilità di un articolo sponsorizzato migliora il suo posizionamento?+
L’accessibilità facilita la percezione, la comprensione e l’uso dei contenuti da parte di più persone, ma non garantisce posizioni migliori, più traffico o risultati SEO. È opportuno considerarla una componente della qualità e dell’esperienza, non una promessa di posizionamento.
Chi deve correggere i problemi di accessibilità?+
Dipende da chi controlla ogni elemento. Il brand può correggere i contenuti e fornire risorse accessibili; la redazione controlla di solito il modello, l’impaginazione e i componenti di navigazione. È consigliabile assegnare ogni problema a chi può risolverlo e verificare il risultato pubblicato.
Il testo alternativo deve includere parole chiave?+
Non è necessario aggiungere una parola chiave a prescindere. Il testo alternativo dovrebbe comunicare nel proprio contesto le informazioni rilevanti dell’immagine. Se l’immagine è decorativa, non ha bisogno di una descrizione che distragga.
L’etichetta sponsored sostituisce l’indicazione che l’articolo è sponsorizzato?+
No. La trasparenza commerciale dovrebbe essere comprensibile per chi legge l’articolo. Gli attributi dei link e l’indicazione editoriale svolgono funzioni diverse.
Quando si usano gli attributi sponsored o nofollow?+
Google prevede rel="sponsored" per identificare i link che fanno parte di pubblicità o sponsorizzazioni. A seconda del caso, può essere appropriato anche rel="nofollow". La scelta dipende dalla natura del link; questi attributi non sostituiscono la trasparenza sui contenuti sponsorizzati né garantiscono risultati SEO.
Fonti e riferimenti
- Google Search Essentials — Google Search Central
- Spam policies for Google web search — Google Search Central
- Qualify outbound links — Google Search Central